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IT新经济|办公文具行业集中度低 龙头企业竞争优势明显



IT新经济|办公文具行业集中度低 龙头企业竞争优势明显
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办公文具定位的客户群体主要是企业、工厂、事业单位、政府机关等 ， 产品类型主要包括办公设备、文具耗材、礼品卡券、办公家具四大类 。 根据新思界产业研究中心发布的《2019-2021年中国办公文具行业全面市场调研及投资分析报告》显示 ， 2015-2019年 ， 我国办公用品市场规模年均复合增长率为9.4% ， 2019年约为2.1万亿元；预计未来5年 ， 我国办公用品市场将保持8.0%以上的速度增长 ， 到2023年市场规模将达到2.9万亿元左右 ， 行业发展前景良好 。
我国办公文具产品类型中 ， 办公设备主要有打印机、装订机、考勤机、电脑、路由器、投影仪、饮水机等 ， 由于产品价值较高 ， 市场份额占比最大 ， 达到60%以上；文具耗材主要有笔、笔筒、笔记本、订书机、文件袋、计算器、硒鼓墨盒、打印纸、财务票据等 ， 产品种类繁多 ， 但单品价格较低 ， 市场份额占比为20%左右；礼品卡券和办公家具各占10%左右的市场份额 。
我国办公用品企业数量众多 ， 国内大品牌、国际大品牌、众多知名度低的小品牌共存 。 国际大品牌在我国办公用品市场中 ， 品牌优势不明显 ， 市场份额占比小；国内大品牌在供应链整合与服务能力等方面不断进步 ， 市场占有率不断提升 ， 但由于小品牌数量众多 ， 市场格局极为分散 ， 即使是龙头企业晨光文具、得力文具、齐心集团三者合计的市场占有率也仅为3% ， 行业集中度极低 。
我国办公文具销售模式包括传统线下销售、电商B2C销售、B2B一站式销售三种 。 传统线下销售市场中 ， 众多针对小微企业的小品牌在区域性市场中仍有一定发展空间 ， 但产品质量参差不齐 ， 价格透明度低；电商B2C销售市场中 ， 产品种类丰富 ， 价格较为透明 ， 且趋向品牌化发展 ， 但无法满足大型客户一站式采购需求；B2B一站式销售市场中 ， 产品价格透明 ， 服务全面化 ， 可提供一站式采购服务 。
【IT新经济|办公文具行业集中度低 龙头企业竞争优势明显】2014年以来 ， 国务院大力推动地方政府办公用品采购向集中采购方式转变 ， 相关政策陆续出台 ， 在政府的带动下 ， 我国大中型企业办公用品采购也趋向集约化 ， B2B一站式采购成为趋势 。 在此背景下 ， 我国办公用品市场逐渐向具有品牌优势、规模优势、供应链优势、综合服务优势的龙头企业靠拢 ， 叠加消费观念升级 ， 我国小微企业对品牌化、品质化办公用品的需求比例上升 ， 产品知名度低的小型企业竞争力进一步下降 。
新思界行业分析人士表示 ， 我国办公用品市场中 ， 龙头企业不断提高自身综合竞争实力 ， 扩大品牌影响力 ， 市场占有率正在不断提升；国外品牌竞争优势不足 ， 或被并购或寻求合作或退出国内市场；小型企业竞争压力持续增大 ， 较多企业迫于压力将逐步退出 。 总的来看 ， 我国办公用品行业正在向规模化、品牌化方向提升 ， 行业集中度将不断提高 ， 国内龙头企业在竞争中占据绝对竞争优势 。


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