B站是“发卫星”还是“放卫星”?
7月10日 ， 快舟十一号运载火箭发射失利 ， B站送给大家的“儿童节礼物”——“哔哩哔哩视频卫星”——也因此没能进入轨道 。网友戏称儿童节礼物“卫星变烟花” ， 而B站官方微博称“发射计划不会停止 ， 将再次发射卫星” 。
问题是 ， B站到底是发射卫星呢 ， 还是“放卫星”呢？太空营销今年5月起 ， B站就开始为卫星的发射造势 ， 甚至成立了官方视频号“哔哩哔哩视频卫星” ， 并于6月1日发布视频《B站的儿童节礼物：哔哩哔哩视频卫星 ， 把世界拍给你看！》 。截止目前 ， 该视频号有34.2万粉丝 ， 630.6万次播放 。 网友们纷纷惊叹：小破站什么时候变得这么有钱！事实可能要让B站的粉丝们失望了 。这次发射卫星 ， 火箭是快舟十一号 ， 卫星是长光卫星生产制造的吉林一号高分02E星和微厘空间一号系统S2星 ， 发射的主要目的是与此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网 ， 在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用 ， B站只是定制了卫星的一些科普服务 ， 获得一些数据 。也就是说 ， B站此次是“贴牌” ， 花钱冠名卫星 ， 是彻底的营销手段 。话说快舟火箭的研发主体——航天科工火箭技术有限公司和长光卫星也是营销老手 。今年4月1日 ， 直播带货一姐薇娅在直播间中卖的火箭就是快舟火箭 ， 而花了4000万元巨款买下“火箭发射服务”的买家 ， 正是长光卫星 。长光卫星是我国第一家商业遥感卫星公司 ， 它研发的“吉林一号”开创了我国商业卫星应用先河 。 早在2017年1月 ， 长光卫星就与航天科工签订了纯商业化发射合同 ， 完成了快舟系列商业第一单 。这次B站想要“贴牌” ， 长光卫星可以再度获得曝光机会 ， B站也可以主力宣传其定制了“我国首个由互联网公司定制的、用于科普的视频遥感卫星” 。在这种双赢模式下 ， B站不仅不用负担高达5-6千万的独占费 ， 甚至还可能彻底不花钱 。 至于市场曲解的卫星是B站造的 ， 只要长光卫星不介意 ， B站当然不会主动出来澄清 。无论是采用冠名形式还是直接购买形式 ， 太空探索商业化已经有多年历史 。2002年 ， 马斯克就创办了私人太空运输公司SpaceX ， 日后SpaceX的一系列新闻显著提升了他掌舵的另一家公司——特斯拉的知名度；2014年 ， 日本东京大学研制的超小型人工卫星“Hodoyoshi3搭载了Hello Kitty玩偶成功发射 。国内的太空商业化大约在2018年起步 。2018年 ， 天猫国际通过九天微星设计研制的“纳卫星”举办了一场名为“双11宇宙告白卫星计划”的营销活动；同年 ， 斗鱼独家冠名的“斗鱼666”卫星发射成功 。 2020年除了薇娅卖火箭、B站发卫星外 ， 李云迪在儿童节参与斗鱼直播带货 ， 成功卖出两颗遥感卫星 ， 价值约1800万元 。
B站这次的卫星算是踩在太空商业化的风口上 ， 为自己做了一次成功的营销 。为二次上市服务？B站说这是“儿童节礼物“ ， 为什么却拖到7月才发射？“航天爱好者网”信息显示 ， 该卫星在5月11日就运往酒泉卫星发射中心 ， 但到6月下旬都没有发射的消息；7月7日终于公布发射时间为10日12点11分；7月9日 ， 发射时间再次调整推迟了6分钟 。B站公关人士对果壳儿大灯团队表示：“卫星是因为技术和发射场其它原因推迟 ， 具体情况不方便透露 。 ”但巧的是 ， 7月9日 ， 有知情人士透露 ， B站正考虑在香港二次上市 ， 最初出售10%股份 。 对此消息 ， B站方面回应称“不予置评” 。从“儿童节礼物”变成”建党节礼物“ ， 被网友戏称为”鸽子卫星“、“咕咕号”的这次卫星发射 ， 究竟是真的因为技术原因一再推迟发射 ， 还是为了等待这一“知情人士”透露的回港上市信息？今年以来 ， B站的一系列“破圈”举动引起资本市场极大的关注 ， 几乎未受瑞幸事件和《外商投资法案》的影响一路上涨 ， 截止7月10日美股收盘 ， 股价涨了155.37% 。
引领中概股回国潮的网易和京东在今年6月港股IPO后 ， 不到一个月先后录得24.0%的15.2%涨幅 。 “前辈”的成功大大增强了回港对B站的吸引力 。目前B站还未进军海外市场 ， 公司和用户都在国内 ， 它的故事也更容易被国内投资人理解 。 而A股和港股最近出现了牛市开启的征兆 ， 倘若这个时候回港 ， 肯定能借着东风拿到一大笔二级市场融资 。B站破圈急需用钱 ， 没有理由坚持只依靠海外的资本市场 。 而它现在要做的 ， 就是在上市前名声再响一点 ， 故事再多一点 ， 吸引力再强一点 。冠名发射卫星满足了它所有的要求 。仍未解决的赚钱问题发卫星的营销足够B站吸引人们一段时间的讨论 ， 但是发射失败 ， 故事告一段落 ， 很快这件事就会被人们淡忘——现在还有谁记得上天的Hello Kitty、天猫的“太空告白”？充满变化的现代社会 ， 最不缺少的就是“大新闻” 。 这正是缺乏盈利能力而靠营销造势的弊端——投资人也是人 ， 一旦他们的吸引力被带走 ， 公司又没有好的盈利来源和增长点 ， 股价合适的时候他们自然会在二级市场寻找”接盘侠” ， 转投其他公司 。论营销 ， 中国内地恐怕没有几个人能比得过“明天回国”的贾跃亭和“老罗”罗永浩 。贾跃亭在乐视已经爆出IPO造假、他个人挪用公款之后 ， 依然为乐视网找来孙宏斌”接盘”、为法拉第未来拿到近40亿美元的投资；老罗则是名副其实的”老网红“ ， 大多数人都是因为先知道他才了解到坚果手机 ， 而实际购买者始终寥寥 。
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