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人民日报|视频平台创新播出模式 推动短剧集类型化精品化( 二 )


高品质短剧 ， 推动行业进化
今年2月 ， 针对电视剧网络剧存在的“注水现象” ， 国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》 ， 提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集 ， 鼓励30集以内的短剧创作 。 《通知》下发后 ， 广电总局相关管理部门从网络剧规划立项、成片审查等环节严格把关 ， 严格管控注水剧 ， 引导精品化网络短剧的创作生产 ， 在这一政策趋势和环境下 ， 网络精品短剧今年以来呈现快速发展趋势 。
在许多业内人士看来 ， 短剧集的发展势头强劲 ， 将通过规模化和精品化的途径逐渐实现与传统长剧集并驾齐驱 ， 甚至在市场规模和号召力上超越长剧集 。 这源自观众对不同类型的精品化剧集的极大需求 ， 或将在很大程度上改变观众面对“注水剧”时动辄拉进度条或选择倍速的观剧习惯 。
虽然短剧集是剧场化的主攻方向 ， 但并不意味着短剧就是传统长剧的压缩版 。 “适合用什么篇幅、什么表现手段来呈现 ， 这是由内容本身决定的 。 ”王晓晖说 。
业内人士也表示 ， 剧场化会带来商业模式的改变 。 “以剧场形式打包进行营销 ， 让广告主更容易买单 ， 可以给平台带来更好的广告收益；另一方面 ， 随着品牌效应的增强 ， 用户黏性提高 ， 新会员逐渐加入 。 ”刘燕红说 。
王晓晖认为 ， 剧场化并不是剧集发展的终极阶段 ， 而是精品短剧发展的一个过渡阶段 。 “高品质短剧的集中涌现 ， 并不意味着传统的长剧就一定会被淘汰 ， 但随着精品化短剧的普及 ， 国内的观众会越来越适应短剧 。 ”
“剧集长短只是一个表征 ， 实质的关切是 ， 当剧集达到类型化生产的一种成熟工业标准时 ， 精品短剧对市场、观众的吸附力可能是更强的 。 ”何天平说：“目前主流观众市场对精品短剧的认可度相当不错 ， 从长远看 ， 类型化、短剧化、精品化 ， 都可能是剧场化的发展趋势 。 ”
本报采访人员 刘 阳
人民日报|视频平台创新播出模式 推动短剧集类型化精品化
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