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|6年换了3任总裁，10余核心离职，阿里意欲放弃大文娱谁之过？( 五 )


2010年12月 ， 古永锵带领优酷作为中国本土视频网站第一品牌率先登陆美国纽交所 ， 最高市值高达119亿美金 。 2012年3月12日 ， 优酷宣布收购土豆 ， 随后 ， 优酷和土豆依然保持双方品牌的独立 ， 以及各自团队的独立 ， 优酷土豆继续领跑中国视频网站市场 。

|6年换了3任总裁，10余核心离职，阿里意欲放弃大文娱谁之过？
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时任优酷董事长古永锵在阿里只呆了一年不到 ， 但当时他所推崇的运营至上、强调UGC（用户生产内容）而非版权内容、强调广告收入而非会员增长的思路 ， 直接影响了后期优酷与腾讯和爱奇艺的竞争 。
被阿里收购后 ， 优酷组织了一次高级别内部会议 ， 所有高管连续三天被关在公司 。 几十号人围在屋子里 ， 每人要提出若干公司发展重点 ， 最后大家一起票选公司未来的重点方向 。 匪夷所思的是 ， 在这次决定命运的会议上 ， “会员业务”轻易地被大家投票投了出去 。 这个结果让一些高管生疑 。 但一位在场的优酷土豆人士说 ， 老板(古永锵）自信地认为做会员会影响广告业务 ， 于是大家就顺着老板的意思投 。 在内容稀缺的年代 ， 优酷靠效率和技术优势攀上了行业第一的位置 ， 大部分的优酷高管认为优酷就应该是技术公司 ， 只要保证效率和运营就能延续优酷的辉煌 。
一位优酷资深员工回忆 ， 他最早谈下了网剧《最好的我们》 ， 还推荐了刘昊然当主演；紧接着又谈了《鬼吹灯》系列 ， 想以100万元人民币一本书的价格买下网络改编权 。 等一切谈妥上报公司的采购部门后 ， 预算迟迟通不过 。 最后这两部剧分别成就了爱奇艺与腾讯视频 。 后来他又跟王家卫谈 ， 计划以500万元一集成本开发《一代宗师》网剧 。 他兴奋地将计划向古永锵汇报后 ， 老板激动责问道 ， “他（王家卫）在抢钱吗？”就在第二年 ， 500万元一集成本的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺开播 ， 当晚瞬时播放超260万次 ， 开通会员支付订单请求超过260万次 ， 直接压垮了爱奇艺的服务器 ， 网剧时代率先由爱奇艺开启 。 2018年 ， 根据爱奇艺财报和腾讯视频的内部数据 ， 会员业务均已成为它们的第一大收入来源 。
意料之中 ， 阿里影业的财务数字并不乐观 ， 截至2020年3月31日未经审计的年度业绩报告显示 ， 阿里影业实现营收28.75亿元 ， 同比下降5% ， 经营亏损从过往期间的4.97亿元扩大至9.81亿元 ， 同比扩大97% 。
综艺方面更是惨淡 ， 在爱奇艺凭借《奇葩说》《乐队的夏天》《中国新说唱》等自制节目频频出圈之时 ， 优酷方面除了《这！就是街舞》以及不离不弃的德云社资源以外 ， 一个能打的都没有 。 （阿里为什么做不好大文娱蓝媒汇发布时间：06-1921:20作者|韩小黄）
而当版权规范打破了原有的PUGC平衡圈 ， 行业开始寻求购买版权和自制节目为主的模式 ， 优酷开始走下坡路 ， 加入了烧钱亏损的白刃战中 ， 没能保住位置 ， 反而沦为了行业老三 。

|6年换了3任总裁，10余核心离职，阿里意欲放弃大文娱谁之过？
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错过了UGC ， 版权和自制内容又大大落后于后起的爱奇艺和腾讯视频 ， 掉队的优酷背后 ， 是阿里大文娱战略的乏力 。
归入阿里麾下 ， 优酷四年三度换帅 ， 追求融合的俞永福 ， 激进参战的杨伟东 ， 一心求稳的樊路远 ， 阿里大将轮番上岗 ， 优酷像一把装备精良的机关枪 ， 什么时候养精蓄锐 ， 什么时候集中火力出击 ， 取决于将帅 。 这也就有了优酷时而火爆时而沉寂的表现 。 （被阿里收购后的优酷为什么快速没落了？看点快报 海域之恋 2020-07-07）
如今的优酷 ， 捡起UGC ， 想要再度发力短视频 ， 但视频行业已经今非昔比 ， 长视频救不了优酷 ， 短视频更难 。
在长视频领域 ， 优酷面对主打电视闻名有着优良内容基因的芒果TV的全力追赶 ， 而在短视频领域 ， 它所面对的是目前年轻人占主体的B站和庞大的头条系的西瓜视频 ， 后者之如日中天 ， 连视频老大腾讯也无可奈何 ， 而前者阿里尽管有投资 ， 但占比极低 ， 甚至不如老对手腾讯 ， 所以二者都没法控制 。


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