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|6年换了3任总裁，10余核心离职，阿里意欲放弃大文娱谁之过？


作者|刘工昌
6月18日 ， 阿里文娱发布公告：阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然调任飞猪总裁 ， 支援本地生活板块 。 而这次距离上次组织调整刚好一年——2019年6月18日 ， 阿里文学和阿里音乐业务从阿里大文娱事业群拆分出来 ， 划入阿里创新业务事业群 。
1982年出生的庄卓然 ， 于2009年加入阿里巴巴任职淘宝网架构师 ， 2018年出任阿里文娱CTO兼优酷COO ， 任职仅两年就黯然离去 。
庄卓然的离去 ， 与它一起离去的还有作为大文娱核心部分的阿里文学和阿里音乐业务 ， 预示着阿里大文娱事业群在与爱奇艺、腾讯视频新一轮竞争的又一次失败 。
有意思的是 ， 就在整20天前 ， 5月28日美团CEO王兴在饭否发文称 ， 阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事了 。 仅隔一天 ， 阿里大文娱公关负责人回应称 ， 美团应该开个茶馆 ， “可惜了一把手单口相声的表演癖好” 。

|6年换了3任总裁，10余核心离职，阿里意欲放弃大文娱谁之过？
本文插图

张威的铿锵回语只给阿里虚张声势 。 20天后阿里大文娱原主管层几乎被一锅端 ， 有网民称 ， “可谓给了他一记响亮的耳光” 。
庄卓然的大文娱路
1982年出生的庄卓然花名南天 ， 被称作‘阿里的80后大将’ 。 他技术出身 ， 但运营、市场、技术等领域他都愿意钻研 ， 进取心很强、能力全面 ， 更重要的是身体好 ， 大学时候一度打进了中国大学生篮球联赛(CUBA) 。
作为集团的少壮派 ， 2009年加入阿里巴巴后历任淘宝网架构师、天猫技术总监 ， 2011年成为了天猫双11活动的主要技术负责人 。 2014年 ， 阿里重大战略转型 ， 决定Allin无限 ， 刚过32岁的南天被抽调出来至张勇旗下的无线事业部 ， 与如今的淘宝总裁蒋凡、阿里巴巴消费者事业群用户体验设计部负责人杨光一同成为最年轻的干将 ， 担负起淘宝移动化的重任 。
2015年 ， 阿里巴巴成立由逍遥子直接带领的集团零售电商事业群 ， 并在淘宝、手机淘宝、天猫三大业务部门形成“班委”负责制 。 班委成员排列中 ， 庄卓然次于蒋凡位列第二 。 2016年 ， 手机淘宝成功转型 ， 庄卓然从M4升至M5 ， 2018年通过绿色通道（不用做晋升答辩） ， 其直接升M6 。
2018年 ， 庄卓然被调至阿里大文娱 ， 成为大文娱CTO（首席技术官）与大文娱头号业务优酷的COO（首席运营官）杨伟东 ， 负责优酷产品技术与运营 。
庄卓然加入优酷后 ， 尽管优酷的会员增速拉升了一倍；还推出了热播剧《长安十二时辰》和综艺节目《这！就是街舞2》 ， 但优酷与主要竞争对手爱奇艺和腾讯视频差距却在拉大 。 与爱奇艺和腾讯公开的拥有超过1.5亿DAU（日活跃用户）的数据相比 ， 《晚点LatePost》了解到优酷DAU目前在8000万左右 。 优酷的月活只有腾讯爱奇艺的一半 。 如果将目光聚集在三大视频网站来看 ， 爱奇艺和腾讯视频两极对垒的格局在2020年将愈发清晰 ， 而优酷 ， 则将迈入深水区 。
在几年的竞争中 ， 腾讯视频和爱奇艺已形成了一套相对成熟的打法 。 腾讯视频更加注重腰部内容的排兵布阵 ， 其腰部产品线已经形成 ， 且非常牢固 ， 内容填充均匀分布在各个不同的档期 。 爱奇艺更加注重创新基因 ， 并非按产品思路做内容 ， 更能押中爆款 ， 但却也是不太可复制的 。 而优酷则将进入深水区 。 从优酷目前公布的2020年片单来看 ， 有专业人士认为 ， 其内容储备播放情况和片子筹备情况 ， 以及购剧眼光、购剧精确率来看 ， 都令人担忧 ， 而且有种后续乏力的感觉 。
根据《晚点LatePost》的爆料：“庄卓然去飞猪 ， 是张勇亲自点将 。 ”这个任职期间把文娱板块做到了有史以来最好成绩的年轻干将 ， 在被集团看到出色能力之后被安排到了更有战略意义的酒旅板块 。

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