国货|《浪姐》带火的总冠梵蜜琳，为何溅起巨大的舆论水花？
_原题为 《浪姐》带火的总冠梵蜜琳 ， 为何溅起巨大的舆论水花？
今年夏天火爆的这档综艺节目《乘风破浪的姐姐》 ， 不管是从大众关注度 ， 还是综艺本身的评分 ， 都已经成为目前市场上的最佳 。
近两年 ， 随着大众审美和标准的不断提升 ， 国内原创综艺节目创新越来越难 。 芒果台《乘风破浪的姐姐》犹如一匹黑马杀出重围 ， 不仅仅是因为30位三十而骊大咖姐姐的噱头 ， 还有节目所承载的一种青春态度和进取精神 ， 带感观众全新的视觉感觉冲突 。
当然 ， 火了的不止姐姐们 ， 主题曲《无价之姐》的魔性旋律也各大社交平台洗脑式传播 ， 《乘风破浪的姐姐》播出仅3个工作日 ， 节目出品方、制片方、播出平台芒果TV背后的芒果超媒股价上涨达17% 。 此外 ， “无惧年龄就要赢 ， 姐姐都涂梵蜜琳”在节目中以各种形式植入广告 ， 4000万砸钱《姐姐》的总冠名商梵蜜琳也是频频引发网络热议 。
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乘风破浪的C位广告商 ， 梵蜜琳究竟有何来头？
网上关于梵蜜琳品牌及产品的信息量之巨大 ， 褒贬不一 。 最常见的关键词“微商”、“天价护肤品”、“国货”、“贵妇膏”、“大牌”......小编认真查询了一番 ， 梵蜜琳是一家高端护肤美容品牌 ， 主营护肤彩妆产品 。
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近两年 ， 梵蜜琳一直与各大热门综艺、电视剧和知名杂志合作 。 除了最近爆火的《乘风破浪的姐姐》 ， 梵蜜琳曾经和《演技派》、《歌手·当打之年》《向往的生活4》有过深度合作；还曾经在热播剧《大明风华》、《鹤唳华亭》、《新白娘子传奇》中出现 ， 并且与时尚杂志《瑞丽》、国际时尚权威媒体《BAZZR芭莎》、法国高端时尚杂志《时装L’OFFICIEL》达成品牌战略合作 ， 持续保持梵蜜琳的曝光量和热度 。
除了芒果超媒“躺赢”外 ， 独家冠名的护肤品牌梵蜜琳在此次节目中赚足了关注度 ， 虽然是“黑红” 。 接下来 ， 小编就借此分析一下国货护肤品的发展 。
化妆品高端市场仍由国际品牌主导 ， 国产品牌市场竞争激烈
受行业起步晚、发展快、消费群体复杂等因素影响 ， 国内化妆品市场国际品牌仍占据主导地位 。 2016 年以来在发力电商渠道带动下保持快速增长 ， 国产品牌则根植于大众市场 ， 份额也在快速提升 。 从变化趋势来看 ， 国产品牌已对国际品牌造成明显冲击 ， 市占率逐年上升 。 国产老字号品牌 ， 如新锐国产品牌乘社交电商东风崛起 ， 花西子、薇诺娜、HomeFacial Pro（HFP）、完美日记等频出爆款 。
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2010 年后电商渠道迅速崛起 ， 现已成为化妆品行业第一大销售渠道
随着移动互联网发展和消费者消费习惯改变 ， 同时各大国内外美妆品牌先后入驻电商平台 ， 带来美妆行业线上渗透率不断提高 。 2010 年以前 ， 电商渠道市场份额尚不足 1% ， 2018 年已达到 27% ， 成为化妆品行业第一大销售渠道 。 随着电商渠道兴起 ， 国产化妆品企业中也涌现出一批互联网品牌 ， 如主打面膜的御家汇 ， 借助线上渠道起家 ， 充分利用电商红利 ， 与天猫、京东、唯品会等各大电商平台建立深度合作 。 网络上关于梵蜜琳争议最大的就是“微商产品” 。 以上数据侧面说明 ， 随着社交电商、直播等新兴渠道崛起以及为了应对疫情冲击 ， 各化妆品品牌也纷纷积极开拓线上新渠道“自救” ， 电商早已成为企业品牌重点布局方向 。
其次 ， 中国美妆代工企业经过多年发展 ， 已经积累了世界一流的供应链能力 ， 随着美妆行业规模逐渐壮大、发展标准日益规范 ， 以高性价比著称 ， 更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌逐渐声量增大 ， 小编个人私以为“微商”定义梵蜜琳并且以此评判一个本土企业品牌的实力、质量恐有不妥 。
首先 ， 广东梵蜜琳生物科技有限公司 ， 简称梵蜜琳（Thanmelin） ， 是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团 。 7月 ， 广州市白云区市场监督管理局考察梵蜜琳品牌总部 ， 对梵蜜琳为白云区品牌建设工作给予了充分的肯定 。
其次 ， 在组合式营销时代下 ， 在短视频、直播电商、小红书等新型社媒平台深度营销 ， 形成口碑积累粉丝已成为化妆品营销主战场 。 区别于传统B2B ， 梵蜜琳代理商必须进行工商注册 ， 正规企业 ， 由代理商的全职员工（销售员）管理加了最终消费者的私域微信手机 。
当然 ， 作为一只新锐轻奢护肤化妆品品牌 ， 在合法经营的基础上 ， 采用私域流量的方式进行有效的沟通和营销 ， 创新营销模式和销售渠道 ， 却被硬cue梵蜜琳对私域流量的沉淀、运营与深度挖掘也能被黑 ， 那只能说某些人在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造 。
明星代言、综艺冠名和影视植入等泛娱乐化营销成主流
随着移动互联网崛起和新生代群体逐渐成为消费主力 ， 过往单一插播广告等模式已不能满足企业需求 ， 明星代言、综艺冠名和影视植入等多样化组合营销方式逐渐成为标配手段 ， 珀莱雅、韩束、百雀羚等等 ， 深耕娱乐营销成为早期流量红利的受益者 。
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