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互联网|视频号会好吗？看起来很难( 二 )


去掉两个不可能的选项 ， 答案就显而易见了 。
【互联网|视频号会好吗？看起来很难】
视频号和公众号一样 ， 只能赚品牌投放的钱 。 但难度系数却要翻好几倍 ， 因为公众号流量是私域流量 ， 公众号可以对话到用户 ， 公众号的粉丝就会比较值钱 ， 品牌愿意花钱投放 。
而视频号的流量是公域流量 ， 你每一个视频必须足够好 ， 才有机会杀出重围被大家看见 ， 而打广告的恰饭视频 ， 再好又能好到哪里去呢 。
这是视频号的难题 ， 也是抖音快手等短视频平台的难题 ， 所以很多在公众号干得风生水起的玩家 ， 去了短视频赛道会突然发现 ， 自己的那一套行不通了 ， 内容—粉丝—投放这样一个被公众号验证过成功的模式 ， 在短视频领域并不好用 。
但视频号的处境会稍好一些 ， 它可以和公众号打通 ， 让人们去公众号消费内容 ， 看公众号的人多了 ， 金主爸爸就会愿意继续在公众号做品牌投放 ， 公众号搞不好还会迎来第二春 。
听起来还不错 ， 但执行起来困难重重 ， 首先公众号和短视频的从业者就不是一批人 ， 你让平时闷头写字的人吭哧吭哧录搞笑视频 ， 这也是挺难为人的 。
另外一旦视频号和公众号打通 ， 所有的视频号作者一定会不留余力地向公众号导流 ， 因为视频号本身不能赚钱 ， 只有把视频号的观众带到公众号 ， 才有可能赚钱 。

这样会导致视频号变成公众号的窗口 ， 一个公域流量池 。 公众号逐渐没落的今天 ， 这一举动不是什么强强联合 ， 更像赌一赌两个差生能不能负负得正 。
视频号自己都够呛的 ， 还能救公众号吗？算法分发？社交分发？
视频号和快手抖音最大区别是内容分发模式 ， 张小龙一直认为信息应该来自熟人之间的分享 ， 而不是算法冷冰冰地推荐 。
互联网|视频号会好吗？看起来很难
本文插图

公众号的「在看」就是这个逻辑 ， 让信息更容易在好友之间传递 ， 视频号成立之初也是这个逻辑 ， 没有「热门」板块 ， 只能看到好友发布的 ， 和好友点过赞的内容 。
这条路很快被证明是错误的 ， 不然微信也不会在最近的改版中急吼吼地加入机器推荐 。
但视频号依然有很强的社交推荐成分在 ， 它把「朋友赞过的视频」单拉出来做一个板块 ， 而且会具体告诉你哪位好友觉得很赞 。
张小龙的逻辑是 ， 如果不停给你看你想看的东西 ， 你就会掉入信息茧房 ， 而你的朋友都是志同道合的朋友 ， 你应该会想看他们觉得很赞的东西 。

这个逻辑是很有破绽的：如果我的朋友都是志同道合的朋友 ， 那我们爱看的东西都是一样的 ， 我还是会掉入信息茧房 。 而如果我的朋友全都是道不同不相为谋的朋友 ， 那社交推荐就相当于没有推荐 。
张小龙显然高估了一名社畜的微信好友纯度 ， 躺在我们通讯录里的 ， 不光是一帮志趣相投的朋友 ， 更多的是嗨点迷离的领导 ， 天天朋友圈刷屏的微商 ， 还有没见过几次的点赞之交 。
在这样的前提下 ， 社交分发并不会比算法懂你 ， 你看到的视频号 ， 不会比抖音有趣 。
视频号让人太有偶像包袱了抖音能成功的原因是 ， 它将普通人制作发布短视频的成本降得足够低 ， 抖音上的社交关系很弱 ， 发沙雕扮丑视频是没有什么顾虑的 。
而发视频号的第一步 ， 就是让所有好友都看见你的脸 。
现在大家甚至越来越少在朋友圈发布心事 ， 却要他们在视频号里发露脸搞笑视频 ， 这很反人性 。
抖音快手能火起来的视频号 ， 真人出镜的占大多数 ， 抖音快手能够很好地让创作者没有心理负担地变成另一个人 ， 你可以在抖音上发装疯卖傻的中二视频 ， 但放到视频号里就很尴尬了 。
所以很多情况下你打开视频号 ， 总是能看到一些中年大叔给你讲巴菲特谈互联网 ， 因为这样至少是一个看起来比较聪明、不太丢脸的人设 。


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