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互联网|视频号会好吗？看起来很难


编辑导语：如今 ， 在短视频的赛道上 ， 正是抖音、快手这两家领先的局面 。 然而随着视频号在短时间内迎来了爆发性增长 ， 它能在短视频赛道上弯道超车并占据一席之地吗？视频号的未来又将如何演变呢？本文作者基于此 ， 谈了谈她的一些看法 。
互联网|视频号会好吗？看起来很难
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张小龙前段时间发朋友圈说 ， 视频号的用户已经过两亿了 。
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听起来是不是非常振奋人心？怀疑视频号怕不是要成？
其实是因为在上次的微信升级中 ， 给视频号提了权重 ， 甚至到了和朋友圈平级的位置 ， 好友点赞后在通知栏里会有头像显示 。
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很多人看到好友头像 ， 以为好友发了啥视频呢 ， 一点开发现好友只是给美女视频点了个赞 ， 这样的推荐逻辑很为难强迫症 ， 所以这很有可能是视频号数据飙升的原因 。
在这次的更新里 ， 可以很明显看出腾讯想要发力视频号的野心 。
那视频号能成吗？本文试着从几个角度进行分析 。

在通讯工具里「看电视」无论是隐藏时间全屏显示 ， 还是看完一条自动滑到下一条 ， 类似于快手抖音这样的短视频平台都在追求一种沉浸感 ， 让用户忘记时间 ， 尽情享乐 。
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但这些在视频号上全部全都没有体现 ， 这次改版后还非常反人性地做了内容分栏 ， 将「朋友」、「关注」、「热门」分成三个栏目 ， 进一步增加用户思考和决策的成本 。
需要用户自己滑动 ， 停留在某个视频上才会开始播放 ， 并且视频只占屏幕的一小部分 ， 抛开内容不说 ， 光使用体验就比抖音差了很多 。
这可能和微信的产品特性有关 ， 人们在微信上主要还是为了通讯 ， 在通讯工具里「看电视」是一件很有冲突感的事 ， 刷视频号需要专注、放松 ， 而另一边的微信消息又有可能随时把你拉回现实里 。
所以视频号只能退而求其次 ， 将看视频号的时间碎片再碎片 ， 早上刷完朋友圈 ， 顺便看看朋友点赞了什么视频号 ， 中午回完一条消息 ， 再随手刷刷两个视频 。
人们想看书 ， 可能会下载微信读书 ， 但应该没有多少人能够微信里看完一本小说 ， 尽管微信读书也有小程序 。 同样的 ， 用户也很难有整块的娱乐时间贡献给视频号 ， 这是产品属性所决定的 。

所以在视频号上 ， 微信没有刻意去追求「沉浸感」 ， 但少了沉浸感的短视频 ， 很难让人沉迷啊 。
盈利模式是啥？和所有内容平台一样 ， 视频号想成 ， 还得让创作者可以赚到钱 。
目前主流的盈利模式有三种 ， 以头条系为代表的平台广告分成、以公众号为代表的品牌植入投放 ， 和以快手抖音为代表的电商+直播带货 。
虽然网上不乏《教你玩转视频号月入10W》这样的骗傻子课程 ， 但目前视频号并没有任何变现的方式 ， 现在的视频号作者 ， 多数也只是抱着也许未来会火的心态占个坑位 。
视频号未来到底可以怎么赚钱？思考这个问题并不难 ， 用排除法就好了 。
平台引入广告然后根据播放量给创作者分成？不太可能 ， 大批量引入广告会让视频号的生态变得糟糕 ， 作者会为了获得高播放量而将封面图和介绍设计得千奇百怪 ， 什么《深夜美女邀我来她家 ， 没想到……》这样的视频会层出不穷 。
嵌入直播板块也不太可能 ， 自诩文艺青年的张小龙想必不会愿意见到 ， 人们在他做的产品里载歌和大声叫卖 ， 链上电商到是有可能 ， 毕竟腾讯想做电商已经很久了 ， 但这一天应该近期不会到来 ， 起码要等到视频号的内容生态更成熟和稳定时 ， 腾讯才会做考虑 。


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