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|抖音出海“马拉松”


【|抖音出海“马拉松”】|抖音出海“马拉松”
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文|韩志鹏

抖音出海再遇“水逆” 。
继美国国务卿蓬佩奥称将“封杀”TikTok后 ， 美国总统特朗普也表示正考虑在美禁用TikTok ， 他在接受格林电视采访时认可了蓬佩奥此前言论 ， “没错 ， 这是我们目前正关注的问题” 。
回到亚洲 ， TikTok又被传将退出香港的谷歌和苹果商店 ， 而字节跳动CEO张楠对此回应称 ， 抖音在香港有很多用户 ， 将继续为香港用户提供服务 。
早在上月月底 ， 印度宣布封禁59款中国应用 ， TikTok就在其列 。 禁令一出 ， 有印度媒体报道称 ， 字节跳动每天将损失65万美元 ， 更有数据显示 ， 其将因此损失60亿美元 。
先是印度 ， 再是美国 ， 出海接连遇阻的TikTok将如何应对？
自今年3月分设中国区和全球业务以来 ， 字节跳动在海外攻城拔寨之势可见一斑 ， TikTok正是其中尖刀 ， 甚至是中国互联网产品的出海标杆 。
尖刀归尖刀 ， 但想进一步深扎海外市场并不容易 。 抛开国际局势不谈 ， 抖音出海将面对传统互联网巨头的围追堵截 ， 争夺新兴市场份额更是如此；TikTok又能否再次飞升？
因此 ， 于抖音而言 ， 出海是一场马拉松赛跑 。
双重损失
印度和美国 ， 这是抖音出海的两大高地 。
由于基础设施逐步完善、人口数量持续增长 ， 印度正迎来互联网红利 ， 中国的阿里、腾讯等 ， 海外的亚马逊、软银等 ， 均在加速布局 。
内容领域 ， TikTok在印度可谓独占鳌头 。 据 AppAnnie去年9月的数据显示 ， TikTok在印度社交类应用中 ， 下载量排名第一 。
于TikTok而言 ， 印度也是其全球市场的重要“票仓” 。 SensorTower数据显示 ， 2019年TikTok在印度的下载量为3.23亿次 ， 占全球总下载量的44% ， 目前其在印度的活跃用户达到1.2亿 。
毋庸置疑 ， 印度互联网正在勃兴 ， 用户对线上娱乐、内容消费的需求旺盛 ， 面对内容App不饱和的市场 ， TikTok抢占了先机 。
而印度的一纸禁令对TikTok打击不小 。
目前 ， 印度方面不仅要求谷歌和苹果商店下架TikTok的App ， 还将联合本地电信运营商 ， 对其App使用进行流量限制 。 这意味着TikTok在印度的新获客和用户活跃时间都将断崖式下滑 。
要知道 ， 2019年印度用户在TikTok上的停留时间同比增长了 240% ， 占抖音海外用户总时长的48% 。
印度是TikTok流量增长的富矿 ， 甚至是作为其海外增长引擎的存在 ， 相比之下 ， 美国可谓是抖音在海外的利润奶牛 。
SensorTower数据显示 ， 抖音及TikTok今年6月的全球收入达9070万美元 ， 是去年同期的8.3倍 ， 其中89%来自中国 ， 约6%来自美国 。 另外 ， TikTok去年的总收入达1.769亿美元 ， 美国贡献3600万美元 ， 占总营收的20% 。
TikTok在印度足够吸引用户 ， 而在美国足够“吸金” 。
在美国 ， 互联网产品的商业化较印度更为成熟 ， 而当新势力涌现时 ， 品牌主、代理商都想从中分一杯羹 。 截止目前 ， TikTok授权了不超过20家广告代理商 ， 其中多数都是Facebook和谷歌的代理商 ， 比如飞书、蓝标等 。
与下载量增长相对应的 ， 是TikTok广告收入的持续增长 。 在2019年初 ， TikTok 的广告收入不到 FB和谷歌合计收入的 1% ， 而到8 月和 10 月 ， 这一数字就上涨到3%-5% 。
同时 ， TikTok在海外的商业化布局愈发多元 ， 包括推出可充值购买的虚拟礼物 ， 以及今年5月上线的购物车功能 ， 这和其在国内的商业布局如出一辙 。
显然 ， 无论用户还是商业化 ， 印美两国可谓抖音出海的“重镇” ， 但如今 ， 两国政府的行动却令TikTok焦头烂额 ， 极速狂奔的TikTok为何会遇此阻力？


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