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|抖音出海“马拉松”( 二 )


除却政治因素 ， 监管与市场竞争是更为重要的原因 。
在海外 ， TikTok曾因个人信息安全、未成年人隐私保护等问题多次“栽跟头” ， 包括在印尼被下架、在美国出席听证会等 。 而在未来 ， 海外严管还将常伴TikTok 。
最关键的是 ， 截止目前 ， TikTok全球下载量累计达到20亿 ， 而从15亿增长到20亿 ， TikTok只用时五个月 ， 这样的狂飙突进令传统互联网巨头感受到威胁 。
下载量猛涨的TikTok ， 在应用商店的排名已经超过Facebook、WhatsApp等老牌社交应用；而在新贵大杀四方时 ， 传统巨头却毫无还手之力 ， Facebook此前上线的、对标TikTok的Lasso ， 也在近期停止运营 。
新贵冲击老牌巨头 ， 抖音将国内发展路径复制到海外市场 ， 但与之不同的 ， 是海外对这类企业的打压 ， 尤其是TikTok掌握了大量用户数据 ， 这自然会引起政府对抖音的“特别关注” 。
可以看出 ， TikTok已经在海外引爆 ， 但接下来 ， 对于不同市场的细分运营 ， 结合当前的国际局势来看 ， 这将是一场旷日持久的马拉松 。
这也是抖音要打响的一场持久战 。
持久战
毋庸置疑 ， 在走过增长爆发期、且市场地位相对稳定后 ， TikTok面临的竞争形势会更为复杂 ， 尤其是在处理与海外政府的关系上 。
对此 ， 自2018年起 ， 字节跳动就在全球“招兵买马” ， 重点招募在政府关系和公共政策方面的人才 ， 例如去年12月出任字节跳动欧洲政府关系与公关政策总监的Theo Bertram ， 此前曾就职于英国工党 ， 还在谷歌担任过欧洲地区公共政策高级经理 。
|抖音出海“马拉松”
本文插图
字节跳动海外高管 ， 地歌网制图

招聘专业的人做专业的事 ， 字节跳动看重这样具备专业经验的高管 ， 但这仅仅是解决燃眉之急 。 未来各国政府的严管 ， 会是TikTok出海过程中遇到的常规挑战 。
与政府关系的博弈 ， 将是TikTok出海的长期战役 。
同时 ， 目前字节跳动在海外最成功的产品依然是TikTok ， 而“海外版****”TopBuzz在此前停止运营；其它自研短视频产品 ， 例如Vigo也被并入TikTok 。
显然 ， 在海外 ， 字节跳动并未能完全复制国内的产品矩阵策略 ， TikTok是因为抢占了海外短视频的先发优势 ， 最终取胜于全球 ， 但日后能否在其它出海产品上复制成功经验 ， 于字节跳动而言是道难题 。
当然 ， 抖音只是字节跳动全球化的第一触点 ， 未来在国际化不断深入的背景下 ， 字节跳动将会与文化、制度各不相同的国家产生摩擦与调和 。 挑战将层层累加 ， 抖音遇到的全球化问题会更为复杂 。
如何做好全球化？马云此前曾表示 ， 在海外有生意不等于是全球化的生意 ， 全球化是企业要以全球视野来看问题 。
打造海外爆品、集合全球优秀人才、树立全球化思维……问题难度在不断进阶 ， 只有最终打通全球化的管理和经营思维 ， 字节跳动才能算彻底的全球化 ， 而这条道路上 ， 现阶段还没有最合适的成功案例可借鉴 。
TikTok也是如此 。
如今 ， 抖音在海外完成从0到1的突破 ， 且增长势头丝毫不减 ， 但其也步入了发展深水区：如何在内容端、运营端精耕细作 ， 延续增长？如何拓展多元收入？这些命题还将有待TikTok去逐一破解 。
因此 ， 抖音出海必然要打一场持久战 。


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