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|袁国宝：抖音国际版频频遭遇封禁危险，张一鸣梦碎国际化？


袁国宝
NewMedia新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察家、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家 。
|袁国宝：抖音国际版频频遭遇封禁危险，张一鸣梦碎国际化？
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张一鸣 ， 正在遭遇他创业路上的又一个困难 。
随着美国、澳大利亚、印度等国开始频频对TikTok发起“攻势” ， 这家高速成长的公司正遭遇着国际化路上最大的“坎儿” 。 张一鸣怎么办？
据外媒报道 ， 据字节跳动公司投资者透露 ， 面对美国禁止TikTok的威胁 ， 该公司计划向新的行业扩张 ， 并试图开发其他热门应用 ， 并更多地专注于国内市场的增长 。
当然 ， 还有消息称 ， 为了防止被当地政府限制 ， 字节跳动还计划将TikTok与中国区业务切割 ， 从目前TikTok的高管情况来看 ， 这样分析也不无可能 。
不论回归本土还是业务切割 ， 都是TikTok迄今为止最困难的时候 ， 也是字节跳动在全球化过程中的这次”水逆“ 。 不过 ， 如果从另一个层面来看 ， 这次的危机也只不过是张一鸣在过去的8年间遭遇危机的又一次重现而已 。 曾经的8家新闻客户端联名抵制 ， 内涵段子被关禁等困难 ， 都没有阻碍这家公司向前狂奔 ， 这一次 ， 张一鸣和他身后这个”进击的巨人“会栽在国际化的路上吗？
没有情感的机器人
1983年出生的张一鸣 ， 长着一张娃娃脸 ， 看上去人畜无害 。 但事实上 ， 就像他奉行的算法规则一样 ， 他是一个目的性极强的人 。
张一鸣毕业于南开大学 ， 但来到南开 ， 也是他有目的的选择 。 张一鸣曾回忆说 ， 想独立所以希望离家远一点 ， 这个福建人还希望到一个冬天能下雪还靠海的地方 ， 再加上他希望到综合性大学就读 ， 所有条件叠加 ， 位于天津的南开大学最符合 。
可见 ， 标签、关键词、匹配这些头条、抖音的成功因素 ， 从最一开始就长在了张一鸣的行为逻辑中 。
2008年 ， 张一鸣在老乡王兴创立的饭否工作 ， 那时候他把Alexa排名前一千的网站做了调查和数据整理并列出了详细的列表 。
2012年3月 ， 在北京海淀区知春路锦秋家园的一套四居室里 ， 张一鸣成立了字节跳动 。 在创业之初 ， 张一鸣把微博上的流量大号以及应用商店里的热门App都给研究了一遍 ， 最后搞出了内涵段子 。
就像新媒体人不知道自己究竟那篇文章会成为爆款一样 ， 张一鸣也不知道自己的产品究竟往哪个方向发展会成功 。 于是 ， 他在创业最开始的半年里 ， 一下子做了十多款产品投放市场做测试 ， 在各个产品方向各种功能分布上都有尝试 。
当然 ， 内涵段子和****成功了 。 这种”大力出奇迹“的做法 ， 被张一鸣信奉至今 ， 也让字节跳动成为了APP工厂 。
2015年《人物》杂志的采访人员采访完张一鸣后 ， 曾经这样总结他：张一鸣信任程序化、规律化的事物 。 在他看来 ， 只有数据和自己的逻辑推演能够指引最为客观可信的答案 。 在公司做出任何一个决策 ， 他都要求下属充分调研 ， 然后提交报告 。 确定产品名称时 ， 他把排名前100位的移动应用的名称都分析一遍 ， 进行分类统计 ， 最后确认 ， 具象的名字更容易成功 。
张一鸣就像一套精密运转的程序 ， 完全按照规律的事情来做 。 当然 ， 他的这种做法 ， 并没有获得另外一个牛人的赞同 。
微信之父张小龙在曾经腾讯年会上自嘲自己是一个古典互联网主义者 ， 认为“人工智能”就是一种“机器套路互联网” 。 说到这里 ， 他还顺便阴阳了一番张一鸣 ， “大部分产品都在欺骗用户 ， 做各种滤镜 ， 喊口号说’记录美好生活’ ， 但生活其实并不总是美好的 。 ”

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但无论如何 ， 张一鸣和字节系成功了 。 如今 ， 头条系注册用户达到7亿 。 据媒体报道 ， 凭借头条和抖音两个爆款 ， 字节跳动在2019年的营业收入超过170亿美元 ， 利润超过30亿美元 ， 不仅取代百度成为了全新的BAT ， 还成功出海国际市场 。


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