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|袁国宝：抖音国际版频频遭遇封禁危险，张一鸣梦碎国际化？( 二 )


8年时间 ， 字节跳动就从一个小小的公司 ， 成为了营收千亿的巨头 ， 这其中克服的“水逆”不计其数 。 所以 ， tiktok在海外市场的暂时艰难 ， 或许并不足以让张一鸣焦虑 。
大力出奇迹
创业2年后 ， ****的流量越来越高 ， 但其抓取内容的做法 ， 也遭到了内容版权问题 ， 那一年 ， 头条被多家媒体多次控告侵权 。
头条采用爬虫技术 ， 抓取全网内容 ， 让其他媒体感到了利益侵犯 。 内容 ， 成为了当时必须解决的问题 。 张一鸣给出的答案是：UGC 。 除了重金引入各大媒体入驻头条 ， 为平台提供内容外 ， 用户自创内容成为了平台内容的重要部分 。
当然 ， 硬币一定会是两面的 。 用户生产内容的同时 ， 内容质量就变得越来越差 。 因内容低俗 ， 2018年****被广电局勒令暂停三天上线 ， 另一个内涵段子app被永久下架 。
张一鸣再次寄出了法宝——“大力出奇迹” 。 为了提高内容质量 ， 张一鸣不惜投入重金来激励作者创作优质内容 。 2015年 ， 他拿出10亿补贴***作者 。 2016年 ， 他拿出10亿补贴短视频创作者 ， 2017年 ， 他又拿出10亿来补贴悟空问答的用户 。
但是 ， 有的时候 ， 大力出不了奇迹 ， 还会闪了腰！
字节跳动号称APP流水线 ， 但在很多领域 ， 张一鸣的大力没能出现奇迹 。
他看上了知乎的知识问答社区 ， 做了悟空问答 ， 结果没吸引来一个知名的答主 ， 产品扑街 。
他看上长视频内容 ， 西瓜视频又是免费看《囧妈》 ， 又是B站挖UP主 ， 最终西瓜视频却被芒果TV甩到了身后 。
而最令张一鸣耿耿于怀的 ， 恐怕就在于社交软件了 。 通过抖音 ， 字节系从腾讯系抢走了大量的用户时间 ， 如果能把社交搞定 ， 那腾讯的江湖霸主地位 ， 就该换人了 。
可惜的是 ， 目前字节跳动竟然没有一款硬核的社交App ， 多闪、飞聊先后扑街 。 尤其多闪 ， 其90后产品经理在发布会上对于张小龙的嘲讽 ， 成了自己失败最大的注脚 。
而飞书虽然在产品层面非常成功 ， 但面对腾讯会议、钉钉的夹击 ， 突围也变得很难 。
如果说 ， 社交是张一鸣第一个痛 ， 那电商就是另一个痛 。

|袁国宝：抖音国际版频频遭遇封禁危险，张一鸣梦碎国际化？
本文插图

目前大火的直播带货 ， 让电商这块巨大的蛋糕越来越诱人 。 “今日特卖”和“京东计划” ， 链接的是京东购物；抖音的直播带货链接的是淘宝购物；2019年 ， 字节跳动与淘宝签订的协议是60亿元的广告、10亿元的电商佣金 ， 据市场传言 ， 今年与淘宝的协议正在商谈中 ， 合作金额约200亿元 。
但是 ， 金额再大 ， 也不如把流量倒给自己显得实在 。 在字节跳动公司内部 ， 张一鸣正在为电商之路招兵买马 ， 大将康泽宇已经到位 ， “电商一级部门”也已成立 ， 业务涵盖全部头条系的电商运营 。 不久前抖音挖来了陈赫做直播带货 ， 在与陈赫的协议中 ， 含有“商品最好来自抖音小店”的条款 。
目前电商是阿里、京东和拼多多三分天下的形势 ， 字节跳动要做的是首先获取客户的信任 ， 否则 ， 强劲对手的围剿灭亡就在所难免 。 张一鸣认为 ， 对别人已经形成的稳定阵营 ， 你若按照同样的方法去做 ， 无疑等于拿着鸡蛋碰石头 ， 自找没趣 。 所以 ， 他从来都是用创新的思维 ， 去寻找出解决问题新的突破口 。
但是 ， 创新思维、产品思维、流量思维都解决不了一个最大的问题——供应链 。 字节跳动一直是APP加工厂 ， 在实体层面 ， 如果整合供应链 ， 根本不是单单靠改变思维方式就能解决的 。 实打实的供应链整合能力 ， 字节系没有 ， 所以在电商层面 ， 或许比社交软件还要难 。
国际张的冒险之旅
在一个扩张的公司里 ， 想要说服投资人 ， 必须有足够强大的故事和愿景 。 当社交和电商很难撼动腾讯和阿里之时 ， 国际化就成为了字节跳动必须成功的路 。


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