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千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！( 二 )


我们烘焙行业属于生活方式范畴的消费品类 ， 成为年轻人眼中优质生活的风向标比追所谓的时尚靠谱的多 。
很多老板不愿意正视这种改变 ， 简单的把这些品牌定义成为网红品牌 ， 有些甚至抱怨 ， 某某的面包蛋糕做的远远不如自己 ， 就靠着一些“俏皮”的海报和创意 ， 年轻人喜欢的不得了 。 但 ， 不管再怎么抱怨 ， 都改变不了市场的选择 ， 谁迎合变化 ， 谁就能占有市场 。
下面 ， 我们将拿出南京维利康品牌VI翻新升级的案例 ， 来共同探讨 ， 如何用感性价值赋能西点品牌 ， 与年轻消费者深度互动 ， 从而让西点品牌重新成为优质生活的风向标这一深刻命题 。
维利康VI升级案例 壹、中国VIS进化论 ， 您的VI处于第几代？
千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！
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贰、美学赋能：轻松快乐多美好 ，
用INS风重新演绎欧式元素 ， 越简单 ， 越时尚
1、超级VI进化论 ， 如何在新时代消费者心中重塑西点品牌的时尚
美学赋能：
以小清新的笔触重构埃菲尔铁塔——极简的线条 ， 带来无限的想象空间
四叶草+风车的超级创意——幸运的风车吱悠悠的转 ， 美好生活的愿望四处播散
幼稚可爱的字体——拉近品牌和消费者的距离 ， 像陪伴孩子一样陪维利康成长
千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！
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千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！
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IP赋能：
触发消费者情感共鸣、创造新的消费场景 ， 增加消费粘性！
品牌人格化：
是产品的灵魂 ， 有了灵魂的产品才能产生意想不到的效果 ， 能让您的营销获得充分的效果 。
持续进化的IP传播力非常强 ， 有IP ， 品牌天天都是新的
千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！
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玫瑰王子和百合公主 ， 反差萌的CP都爱磕
千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！
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感性价值赋能VI：
感性定位语：生活 ， 乐在分享
千和品牌顾问|我们的烘焙品牌，应该成为一个城市优质生活的风向标！
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叁、追求快乐轻松、
美好生活的心理需求 ， 永远不会过时
社会分工越来越专业 ， 生活和工作压力也随之增大 ， 当代城市白领比以往任何时期都承受着更大的生存压力 ， 轻松和快乐成为当下最为稀缺的资源 。 烘焙产品作为生活的调剂品 ， 更是义不容辞的承担了这个社会责任 ， 近年来 ， 凡是抓住了这个消费需求的品牌无一例外取得了巨大的成功 ， 从喜茶 ， 到乐乐茶 ， 吉姆大师傅 ， 熊猫不走 ， 肉松小贝 ， 都从品牌名称 ， 品牌风格上给用户带来了轻松愉快的心理暗示 ， 也再一次的说明了 ， 追求美好生活的品牌主张 ， 是永不过时的时尚宣言 。
定位语解构：
生活——拉近和消费者的关系 ， 告别营销词汇 ， 让品牌和消费者成为聊生活的亲密朋友 。
乐在——快乐幸福的心理暗示 ， 让西点产品成为消费者快乐生活的载体
分享——宣扬了一种积极向上的生活态度 ， 在社会压力越来越大的今天 ， 分享成功分享压力分享喜悦分享痛苦是每个人心理深处的需求 ， 乐在分享的品牌宣言与消费者的精神需要高度契合 ， 与消费者在价值观层面发生深度共鸣 ， 让消费者觉得维利康更懂自己！同时 ， 分享一词也在暗示着消费者把维利康的产品分享 ， 推荐给身边的朋友 。 无形中增加了品牌的传播 。


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