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互联网|消失在视频大战中的男人们( 四 )



流传甚广的一个说法是 ， 仿照搜狗模式 ， 腾讯将视频业务交给优酷 ， 以资本连接的方式不失掉视频这块业务 。 果真如此 ， 这轮出局的是腾讯视频的团队 。
刚刚走马上任腾讯视频CEO一年的孙忠怀 ， 连夜赶往香港 ， 立下军令状 ， 誓死不退 。 此后才有优酷转投阿里的故事 。
火星文化创始人、前56网总裁李浩曾分析 ， 如果当时腾讯与优酷结盟 ， 视频之战的终局也就锁定 。
【互联网|消失在视频大战中的男人们】但2018年5月 ， 孙忠怀在朋友圈否认了此事 。 他说 ， “当年所谓腾讯视频与其他公司合并是不存在的 ， 总办只是借此激将 ， 好让团队在激烈竞争情况下也依然能坚定独立运营、大力发展视频业务的决心 。 事实证明总办的激将法是对的 ， 我们在压力下 ， 把自己逼上梁山 ， 最后终于走上今天正确的道路 。 ”
1973年出生的孙忠怀 ， 2003年加入腾讯 ， 是腾讯网第一任总编辑 。 此前他曾在网易和TOM在线担任过内容总监 。 在腾讯的第10个年头 ， 40岁的孙忠怀被任命为腾讯视频负责人 。 他的前任是刘春宁 。
腾讯视频2011年才起步 ， 一开始不温不火 ， 市场份额、用户活跃度落后 ， 连老三老四都谈不上 。 腾讯视频背靠中国最大的流量平台 ， 巨资购入版权内容 ， 之后发力自制 ， 冲击会员 ， 外界见识到了腾讯的收割能力 。

2014年之后 ， 视频格局是这样的：阿里之优酷 ， 腾讯之腾讯视频 ， 百度之爱奇艺 。 BAT呈三足鼎立之势 ， 除此之外寸草不生 。 行业洗牌 ， 赛局重新开始 。
BAT都不缺钱 ， 资本问题被扫平 。 这时候重新回归人的因素 。
上市后的优酷 ， 财报好看也是一大压力 ， 收缩战线 ， 减少成本投入 ， 做大营收 。 开始逐渐掉队 ， 最终让出了行业老大的位置 。
如果细数优酷犯的错 ， 当然不止这些 。 合并土豆后继续双品牌运营 ， 没有集中精力搞大一个平台 。 移动时代 ， 没有投入买量 ， 做大用户规模 ， 被爱奇艺弯道超车 。 在与巨头结盟的时候 ， 没有做出让步 ， 选择腾讯 。 李浩说 ， “如果你真的就开始想干一家全球最大的视频网站 ， 就应该选腾讯 。 ”
但是没有如果 。
2016年4月 ， 接受阿里战略投资两年后 ， 优酷土豆集团私有化 。 参与股份回购的只有阿里集团和公司管理层 。 也就是说 ， 优酷成为阿里集团的一个子公司 。 阿里集团CEO张勇曾在一次内部会上复盘 ， 他认为阿里2015年最重要的布局之一就是收购优酷 。

私有化后的优酷 ， 古永锵继续担任公司董事长兼CEO 。 当时他还言之凿凿 ， 三年后要带公司重新上市 。 他本人不会退 。 当年年底 ， 古永锵即卸任上述职务 ， 退居幕后 ， 出任阿里大文娱战略和投资委员会主席 ， 协助张勇制定大文娱产业长期发展及投资布局战略 。
这一年也是古永锵创业整10年 。 当时他津津乐道的是 ， 每天早晨散步 ， 中午以素食为主 ， 下午5点后不再吃东西 。 这些习惯让他的身材保持得不错 。
原优酷土豆高管杨伟东接替了古永锵的位置 ， 据说当时他提出一个要求 ， 要把手上优酷的股权全部折成阿里股份 。 并入阿里大文娱后 ， 优酷除每年有一个热门作品 ， 总体表现平平 ， 在偶像大爆发时代接连错过几档爆款综艺 。 2018年12月 ， 杨伟东因经济问题协助警方调查而离开 。
优酷的势能不再 。 战争变为腾讯视频与爱奇艺两个富二代之间的对决 。
2015年6月 ， 《盗墓笔记》开播 。 此前 ， 爱奇艺会员付费用户数约500万 ， 该剧播出后 ， 会员增速陡增 ， 一年时间会员数就增至2000万 。

同年 ， 腾讯视频与TVB、HBO、华纳等平台合作 ， 购入大量港剧、美剧 。 孙忠怀说 ， “随着我们采购的资金越来越大 ， 对制作公司的话语权越来越强 ， 自己可也可以组盘子做了 。 ”腾讯几乎是在版权购买、自制节目、做大会员数几个环节同时发力 。


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