人民日报客户端|腾讯孙忠怀：将以更多优质、正能量的视频内容服务广大用户
“不管是我们的团队也好 ， 抑或是我们的同行团队 ， 大家都在经历一个学习的过程 ， 这好像人的成长经历一样 ， 最开始你可能是一个什么都不懂的小学生 ， 接着进入青春期、叛逆期、快速成长期 ， 而当成为担起责任的成年人时 ， 就需要更多地考虑长远的未来及整个行业的发展了 。 ”7月3日 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在参加人民日报客户端《大咖有话》节目时说 。
由学习者到建设者
七 ， 一个不长不短的数字 。 对于已经接管腾讯视频七年的孙忠怀来说 ， 这是见证产品由摸着石头过河的学习者到经历黑暗期的发展者 ， 再向建设者转变的七年 。
“2013年 ， 整个视频行业还是比较混乱的 ， 我们当时处在行业靠后的位置 ， 遇到的最大挑战是怎样把用户从PC端转到移动端 ， 吸引足够的用户去安装和使用APP 。 一年的攻坚 ， 我们成功把用户的占比从PC比移动的7比3 ， 扭转到了大概3比7的比例 。 之后 ， 我们又紧抓4G发展浪潮 ， 实现了用户数量的大幅度提升 。 直到最近几年 ， 作为国内三家主流视频网站（“腾爱优”）之一 ， 腾讯视频已经拥有较多的资金和资源 ， 将发展的主要方向放在了自制节目内容上 。 ”回忆起腾讯视频这七年的发展历程 ， 孙忠怀十分感慨 ， “其实七年时间挺长的 。 ”
孙忠怀说 ， 七年间腾讯视频由一个对产品、技术和内容知之甚少的学习者 ， 经过不断的试错与成长 ， 进化为理性探讨行业健康、良性、有序发展的建设者 ， 完成了较大的转变 。 这期间 ， 竞争压力也是不言而喻的 。
对此 ， 腾讯视频从内容、产品技术、市场定位等角度 ， 规划产品对用户、对合作伙伴的长远价值 。 “因为这是一个需要长远培养、长远建设的行业 。 ”孙忠怀表示 。
基于用户洞察细分发展领域
近年来爆款作品频出的腾讯视频 ， 靠精品自制内容吸引了不少受众 。 有人疑惑：腾讯视频是如何把控质量、高质量及制造爆款之间的联系的呢？
对此 ， 孙忠怀和他背后的腾讯视频团队有着自己的思考 。 孙忠怀说：“相比于赌爆款来说 ， 我们更追求平均的成功率 ， 这需要洞察用户的需求、针对不同细分领域实现内容管理 。 ”
从电竞题材影视作品《全职高手》真人版到自制全景式武侠江湖剧《陈情令》 ， 从综艺《创造101》《拜托了冰箱》、国漫《斗罗大陆》《一下之下》到纪录片《风味人间》《沸腾吧火锅》 ， 腾讯视频的内容类型逐渐丰富 。 正如孙忠怀所说 ， 腾讯视频正在高原上让更多人见证高峰的建立 。
不断调整与进化的平台布局
不少业内人士认为 ， 短视频行业如日中天 ， 势必会对长视频的发展带来冲击 。 这的确让孙忠怀和他的团队成员感受到了压力 。
“我们的长视频市场在2018年、2019年就已经到了增长的平缓阶段 ， 今年已经能明显地看到 ， 消费者的观看时长布局正由长视频向短视频转移 。 早在三四年前我们就发现 ， 消费者喜欢看预告片、片花及花絮 ， 因此我们从那时起就将内容从长视频向短视频做了一定的迁移 。 ”孙忠怀说 。
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