AI财经社|揭秘微商梵蜜琳：4000万搭上《乘风破浪》产品系代工，黄圣依为它站台( 二 )
图/天眼查
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尽管产品来自“代工” ， 但这并不等同于产品质量差 ， 像是市面上销量和口碑都不错的“标婷维生素E乳” ， 也是代工生产 。 多位业内人士指出 ， 对于新品牌来说 ， 维护实体生产工厂的成本太高 ， 因为无法保证生产出来的产品都卖得出去 ， 也有相关调研显示 ， 当化妆品品牌零售额小于10亿元时 ， 自建工厂的成本难以覆盖 。
需求端跟不上 ， 工厂就要停止生产 。 这么一来 ， 设备、人力、水电等分分钟都要亏钱 。 有业内人士告知 ， “大一点的工厂不生产 ， 单纯运转系统产生的水电就要几千元 。 ”
因此许多品牌都选择代工起步 ， 比如国产彩妆品牌花西子等 。 像是雅诗兰黛、保洁、欧莱雅这种成熟的国际品牌 ， 均选择自建厂 ， 是因为它们已经具备了一定的资金实力 ， 并且自建工厂可以完全掌控产品品质 ， 利于维护产品口碑 。
此外 ， 代工也有分类 ， 有化妆品研发人员对AI财经社指出 ， 代工分两种 ， 一种是品牌提供配方 ， 只用工厂的设备和证号来生产；另一种是只有商标是品牌 ， 配方原料由工厂提供 ， 也就是所谓的“贴牌”——但不管哪种 ， 工厂的水平都影响着产品的水平 。
“正规工厂代工的产品质量都是合格的 ， 但是功效需要确认 。 ”上述化妆品研发人员补充道 。
【AI财经社|揭秘微商梵蜜琳：4000万搭上《乘风破浪》产品系代工，黄圣依为它站台】在尚未有更权威机构认定梵蜜琳性价比情况下 ， 有业内人士指出 ， 化妆品定高价或同市场消费理念有关 ， “太便宜的东西 ， 不敢上脸” 。 他表示 ， 国际大牌的性价比也很低 ， 只不过成名较早 ， 从产品到市场运作都比较成熟 ， 因此消费者更容易接受它们的高价 。
化妆品溢价已经是行业共识 ， 梵蜜琳为推广也曾多次找知名艺人为自己背书 。 成立不到一年时 ， 梵蜜琳就请来演员黄圣依为其代言；2018年5月 ， 梵蜜琳代言人更换为演员张馨予；2019年5月 ， 梵蜜琳邀请伊能静成为首席体验官 。
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