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|麦哥说电商：深度揭秘信息流创意曝光机制

信息流广告无处不在 ， 你没有点创意 ， 很难吸引眼球 。没有流量就没有客户 ， 没有客户就没有订单......
一条有创意的信息流广告 ， 给你带来的好处太多了 。那么 ， 我们该怎么做出有创意的信息流广告？
信息流广告是夹杂在各种新闻资讯中的 ， 主动展现给访客的一种广告形式 。想要把自己的创意展现给更多的访客 ， 需要我们先了解信息流广告推荐机制 。
|麦哥说电商：深度揭秘信息流创意曝光机制
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一、信息流创意推荐机制
【|麦哥说电商：深度揭秘信息流创意曝光机制】设定好出价和定价等以后 ， 你的创意和账户搭建就完成了 。广告会上线接受审核 。
系统审核后 ， 就会给你一个预估 ， 我们称之为“粗排序” ， 例如现在是晚上8:00 ， 今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告 ， 系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序 ， 排序完毕后对比一下 ， 假如有个广告它胜出了 ， 系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现 。
在展现的过程中如果有点击了 ， 你将获得更高的展现！但是 ， 如果展现后无人问津 ， 你只能重新竞争！
影响竞争的核心竞争力会受到同类型广告竞争和用户兴趣的影响；同时会受到“广告新鲜度”、“类目新鲜度”等因素的制约 。
二、深度揭秘曝光机制——审核推荐流程
1、在流量位上用户发起广告请求数后 ， 系统会自动排除掉不在定向范围的其他广告 。
2、系统会根据用户投放广告的创意标签、创意内容以及行业账户资质等过滤掉不在广告定向范围内的用户请求 。
3、进一步在剩余广告请求数中 ， 过滤掉看过同类型广告次数太多的用户请求 。
4、继续过滤掉“因对广告不感兴趣/素材样式不合适”等用户请求 。
5、在4的最终请求数上 ， 继续过滤掉“没有足够可用预算与余额”的广告请求 。此时 ， 不投放 。
6、预估进入粗排后最终被成功投放的概率 ， 进入粗排 。如果你已经通过层层筛选了 ， 就代表你有展现机会了 。你的预算、展现、类型等不错的话 ， 系统会给你跟高的曝光 。
7、粗排ECPM较高 ， 获得进入精排阶段的资格 。在前面的6个步骤中 ， 你会发现 。90%的广告都在粗排阶段废掉了 ， 基本上前两天还有曝光 ， 后面效果就开始下降了 。这是因为广告没有进入精排阶段 。
8、精排ECPM高于门槛 ， 可参与ECPM排名 ， 进行最后的曝光竞争 。
9、ECPM排名靠前 ， 继续进入下一步 。
10、和文章混排后 ， ECPM竞价胜出且无品牌广告 ， 成功投放 。
经历了层层筛选竞争后 ， 到最后能存活的广告并不多 。平常就随手投放的广告 ， 竟然这样复杂？这是因为一个广告池和另一个广告池的竞争性不一样 ， 在竞争过程中 ， 同类广告竞争和用户兴趣都会影响到核心竞争力 ， 并受到广告新鲜度”、“类目新鲜度”等因素的制约 。
看到这里 ， 你应该对信息流广告曝光机制有了清晰的了解了吧 。做优质的有创意的信息流广告 ， 我们还需要不断的优化自己 ， 掌握真实用户的数据反馈 。


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