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人人都是产品经理5G时代，电信运营商内容运营策略初探


编辑导读：5G时代即将到来 ， 电信运营商正在加速商业务模式转型 ， 不断在内容产业发力 。 本文从四个方面对电信运营商的内容运营进行深入分析 ， 希望对你有帮助 。
人人都是产品经理5G时代，电信运营商内容运营策略初探
本文插图
“4G改变生活、5G改变社会” ， 2019年是中国5G正式商用的元年 ， 关于5G的话题一直是近两年的热门话题 。
运营商目前还处在4G网络建设的回本阶段 ， 加上4G时代流量价格下行 ， 不限量套餐相继推出 ， 新的网络收费标准让运营商在业务收入上承受较大压力 。
5G时代 ， 运营商应充分发挥5G网络高速率、大容量、低时延的特点 ， 优先推动增强型移动带宽业务场景落地 ， 利用自身的管道、营销渠道等优势 ， 构建除流量经营之外的附加增值业务体系 ， 内容运营则是增强型移动带宽业务场景为主体的关键 。
一、运营商入局内容产业
2019年6月6日 ， 工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照 ， 中国正式进入5G商用元年 。
市场环境及政策因素的压力 ， 加速运营商业务模式转型 ， 推动5G网络、终端设备、用户普及 ， 加速增强型移动带宽业务场景升级推广 ， 助力内容产业飞速发展 。
1. 运营商加速业务转型
5G市场空间巨大 ， 助力运营商业务转型 。 4G用了四五年时间突破10亿用户大关 ， 5G时代用户普及将加快 。 三大运营商发展移用户总数已经超过14亿 ， 大量的移动用户都是未来5G业务发展的潜在用户 。
运营商总营收下滑 ， 反向推动业务转型 。 受降费提速、政府监管和市场激励竞争影响 ， 运营商总营收均出现下滑趋势 。 同时移动业务和带宽业务市场趋于饱和 ， 迫切需要新业务挖掘用户未来价值 ， 刺激并推动运营商业务转型 ， 加速入局内容领域 ， 带动营收的新一轮增长 。
2. 国内外运营商发力内容生态建设
国内外运营商已陆续入局内容领域 ， 逐步加强内容生态建设 。 优质的内容运营可以让运营商摆脱裸管道经营 ， 通过差异化服务 ， 实现用户粘性提升 。
国外运营商早已在内容领域发力 ， 初步建立内容运营生态 。 发达国家和地区 ， 内容版权制度比较完善 。 而不同的国家和地区 ， 因市场环境、政策、用户需求等因素略有差异 ， 运营商内容布局策略也各不相同 ， 在内容布局策略上主要包括合作、购买、自制等模式 。
国内运营商在内容领域的实力偏弱 ， 一直以来依靠内容合作方 ， 自己偏重于渠道、营销 。 目前国内运营商已逐渐加大内容运营的力度 ， 重点发力超高清内容、VR、AR、游戏等领域 ， 逐步开启合作、购买、自制等模式的内容布局策略 。
3. 运营商普及移动网络助力内容平台发展
5G用户快速普及和新场景相互助力 。 运营商推动移动网络和终端设备的普及 ， 带动移动用户增长 ， 加速新场景、新应用落地 ， 实现用户推广和裂变 。 加之国内版权保护环境初步成型 ， 内容付费模式也逐渐被大众接受 ， 市场规模及营收空间也逐步扩大 ， 为网络视频场景应用规模扩大提供良好的环境 。
移动化需求旺盛 ， 深入挖掘用户需求 ， 催生多样内容消费场景 。 借助移动通信技术的发展 ， 移动互联网发展迅猛 ， 流量及网络资费下降带动了流媒体视频行业的发展 。 移动互联网时代用户对移动化需求逐渐增强 ， 互联网视频平台深入挖掘用户需求 ， 为用户提供泛娱乐化的生活体验 。 而短视频的推出解决了长视频在碎片时间内无法完成观赏的难题 ， 与长视频形成互补 ， 丰富了用户使用场景 。
二、内容行业市场环境
“流量为王” ， 这个是移动互联网时代的经典名言 。 相比之下互联网视频行业已经走过了以流量为核心的获客阶段 ， 转向以内容付费为主导的留存阶段 。
【人人都是产品经理5G时代，电信运营商内容运营策略初探】


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