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人民网|记者观察：那些逃离农村淘宝的“村小二”

山东郯城县张乐“逃离”农村淘宝三年后 ， 再次翻看手机照片中泛白的农村淘宝LOGO时 ， 心里充满不甘、无奈和失望 。 这家店已经两易其主 ， 先转让给亲戚 ， 后又被倒手给同村人 ， 直到关门大吉 。 这是他毕业后创业第一站 。
在他经营农村淘宝三年前的2014年 ， 阿里巴巴启动“千县万村计划” ， 称未来三至五年内投资100亿元 ， 建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站 ， 并与政府合作 ， 全面建立农村电商体系 。
彼时 ， 农村淘宝可谓“热闹”非凡 。 农村年轻人踊跃报名 ， 争先恐后地想成为一名“村小二” ， 各地省、市和县政府还给农村淘宝专项的财政补贴 ， 甚至提供免费运营场地 。
“农村淘宝不仅是小卖部 ， 还是新零售体系中一员 ， 未来可能垄断农村消费品市场 。 ”村领导当时在劝他说 。 如今张乐对此已不以为然 。
在他看来 ， 因农村消费能力差 ， “村小二”挣得少 ， 农村淘宝直接“变身”为小卖部 ， 这也是农村淘宝的主要盈利模式 。 对于农产品进入城市 ， 因很难形成品牌和竞争力 ， 那就很难卖到城里 。 “这就是个噱头 。 ”
像张乐“逃离”农村淘宝一样 ， 黑龙江、浙江和河北等数省的一些“村小二”也迫于经营压力离开了 。
“逃离”
张乐家的农村淘宝位于山东临沂市郯城镇埝里村 ， 这里号称“鲁南粮仓”、中国银杏之乡、中国杞柳之乡 。 村子里阡陌纵横 ， 远离城市的繁华与喧嚣 ， 宁静而祥和 。 现在 ， 村边的“农村淘宝”早已更换门楣 。
整个郯城县大概一百个村 ， 每村都有一个农村淘宝服务站 。 张乐负责其中之一 。
他手中照片上的农村淘宝服务站像个农村小卖部 。 从室内摆放来看 ， 屋内摆放的多是保温杯、儿童玩具和纸巾等各类日用品 。 张乐说 ， 农村淘宝帮助村民收发快递 ， 这也成为店主的主要盈利来源 。
在他所在的农村淘宝店里 ， 蚊香、洗洁精和香皂等销量最好 。 他说 ， 农村是一家子人在一起生活 ， 生活必需品自然好卖 ， 但其他品类商品却鲜人问津 。
“农村人节省 ， 东西不坏不换 。 ” 陕西省宝鸡市眉县常兴村柴俊杰曾做过半年农村淘宝 。 在他看来 ， 村民年纪都在40岁以上 ， 平时在村里带孩子 ， 不仅没有网购习惯 ， 很多连手机都没有 ， 大家都是到小卖部购物 。
“家电产品售后服务难 ， 村里人没人买 。 ” 四川前农村淘宝店主李进说 ， 家电平时销量少 ， 产品遇到问题就找他 ， 他说找售后服务 ， 对方就闹事 ， 非要退款 ， 退单占三分之一 。
张乐算了一笔账 ， 2016年 ， 农村淘宝为店主提供2000多元补贴 ， 加上收发快递1000元 ， 佣金1000元 ， 销售产品1000元 ， 因农村淘宝在自己家经营 ， 省去租金 ， 月收入5000元以上 。
但农村淘宝升级让店主们经营压力压力倍增 。 2017年6月 ， 阿里巴巴对农村淘宝经营模式升级为“三通” ， 也就是系统通、商品通、服务通 ， 正式将农村淘宝中的商品和商家统一到大淘宝体系中 。
“农村淘宝升级算不上成功 ， 反而资源被淘宝给抢了 。 ”张乐说 ， 农村淘宝APP下架后 ， 正式上线的农村淘宝的家乡版和手机淘宝融合 ， 但村民难以找到农村淘宝入口 ， 反而没有淘宝平台方便 。
到了2018年 ， 张乐的农村淘宝店盈利出现“腰斩” ， 从五六千降到三千 。 “有些农村淘宝租在村里繁华主干道上 ， 无法承担高昂房租 ， 纷纷关门了 。 ”他也选择放弃农村淘宝 。
内忧
河北龙门乡的付倩也是同样感受 。
她本想通过农村淘宝平台卖农产品 ， 但发现只是让农村人买商品 ， 这是免费在农村给农村淘宝做宣传 。 “当时农村淘宝对外宣传说 ， 当地政府给一定资金和项目支持 ， 现在看 ， 这是句空话 。 ”
2014年 ， 阿里巴巴召集了全国26个省份的176个县市的书记、县长 ， 召开了“县长大会” ， 其中一个重要议题是如何发展壮大县域电商 。


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