江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

人民网|记者观察：那些逃离农村淘宝的“村小二”( 二 )


阿里研究院的阿里巴巴副总裁高红冰曾表示 ， 农村电子商务拥有广阔的发展前景 ， 通过发展农村淘宝 ， 为阿里巴巴招募相关合伙人 ， 能够增强农民的互联网农村电商理念 ， 同时也可以提升有关机关领导干部的电子商务理念 。
农村淘宝一度开展得如火如荼 。 张乐说 ， 村领导当时劝他时说 ， 你有文化 ， 又在大城市见过世面 ， 农村淘宝不仅是小卖部 ， 包括线上和线下 ， 而且还是新零售体系中一员 ， 未来可能垄断农村消费品市场 。
“省、市和县政府还给农村淘宝专项的财政补贴 ， 甚至提供免费运营场地 。 ”张乐心动不已 。
他说 ， 对政府而言 ， 他们更看重农村淘宝帮助农产品进城 ， 不仅提振经济和农村致富 ， 还能将人才留在农村 ， 防止农村空心化 。
农产品进城并不易 。 李进介绍 ， 农村淘宝上线农产品 ， 需先拍照提交申请 ， 然后有人检查和审核 ， 最后是农产品上线 。 当时他弄了几次产品上线申请 ， 始终得不到回复 。
张乐表示 ， 为保证品控 ， 淘宝为农村淘宝的经营团队设置了门槛 ， 不仅要交纳保证金 ， 还要有专业团队对产品和品牌进行运营 。
但是 ， 人民网采访人员在淘宝搜索“农村淘宝”四个字 ， 进入的页面是“盒马鲜生旗舰店” ， 无法查询到农村淘宝官网 。 不过 ， 农村淘宝在PC端可直接进入 。
“农村淘宝升级后 ， 农产品上行仍然是淘宝线上模式 。 ” 深创投投资经理吴连说 。 如果农产品的品质高 ， 可以在淘宝平台售卖 ， 农村淘宝已失去价值 。
吴连认为 ， 从表面上看 ， 农产品进城非常具有吸引力 ， 但农产品难免与专业产品竞争 ， 非常容易落败 。
上海农村市场研究课题组曾对农产品市场竞争力做过调研 。 其负责人张菊英表示 ， 乡村作坊生产的农产品普遍不具有竞争性 ， 而打着扶贫旗号的农产品比市面上规产品价格高 ， 购买者是怀有一种公益的心态 ， 品牌难以做大 。
“农村淘宝最直接作用是”变身“小卖部 ， 这是农村淘宝的盈利模式 。 ”吴连说 ， 农村淘宝小店开设在农村 ， 农村购买力有限 ， 小卖部的模式很难成功 。
中远资本首席合伙人杨博明也认为农村淘宝的经营模式存在问题 。
外患
在互联网巨头和资本的联合加持之下 ， 下沉市场从之前无人问津 ， “摇身”变成电商平台们拼抢的香饽饽 。
这场较量始于线上 。 自拼多多异军突起后 ， 2018年3月左右 ， 淘宝上线特价版淘宝 ， 京东也推出了多年未受到重视的京东拼购 ， 直接对标从下沉市场中获利颇丰的拼多多 。
下沉市场竞争又盛于线下 。 早在几年前 ， 电商巨头阿里和京东这对老“冤家” ， 就将目光转向这里 ， 在这片尚未开垦的“处女地”掀起一轮电商“争夺战” 。
2013年 ， 农村淘宝是阿里巴巴集团于启动的战略项目 。 次年 ， 京东开始打造“京东帮服务店”开始 ， 各种以“京东”两字开头的门店就不时出现在一些小城街区 。
2016年底 ， 京东帮对外宣称 ， 已经有1731家 ， 覆盖2.5万个乡镇 ， 45万个行政村 ， 京东帮销售额占到整个京东大家电品类30% 。
农村淘宝更加疯狂 。 2017年 ， 农村淘宝足迹已覆盖29个省 ， 近700个县 ， 近3万个村服务站 ， 有着近6万人的乡村服务体系 。
阿里巴巴乡村事业部总经理李少华在接受媒体采访时曾表示 ， 到2019年5月31日 ， 农村淘宝覆盖全国1300个县 ， 涵盖了县域消费者80%以上的市场 。
在杨博明看来 ， 阿里巴巴细分市场体量庞大 ， 针对拼多多 ， 内部的聚划算和淘宝热卖也打着便宜牌子 ， 从而吸引下沉市场用户 ， 但品牌形象不突出 ， 不像拼多多专打下沉市场 。
易观国际发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》报告称 ， 72.4%的拼多多APP活跃用户同时使用淘宝 ， 数字经济智库DE


推荐阅读


上一篇：|粉红女郎女星深夜搂白发大叔，男方身份被扒！年薪482万有家有口

下一篇：人民网|首部网约车、顺风车安全团体标准发布 筑牢共享出行安全底线