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锌财经|加多宝VS王老吉纠葛落幕：凉茶产业真凉了


【锌财经|加多宝VS王老吉纠葛落幕：凉茶产业真凉了】锌财经|加多宝VS王老吉纠葛落幕：凉茶产业真凉了
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文/罗雅颖
6月24日 ， 加多宝发布公告称已于6月18日收到最高人民法院民事裁定书 。 最高人民法院驳回广药集团关于"怕上火就喝xxx"系列广告语的再审申请 ， 最终裁定表明 ， 加多宝可以继续使用该广告语 。
此前 ， 在2019年8月 ， 加多宝在官网发布《加多宝关于"全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝"广告语纠纷案件再审判决书的公告》 ， 声明加多宝的"改名"系列广告语不构成侵权与虚假宣传 。
至此 ， 加多宝与王老吉的纠葛暂告一段落 。 对于凉茶饮料行业的两大巨头来说 ， 接下来要面临的更大的问题 ， 则是凉茶饮料市场的逐渐落寞 。
十年纷争 ， 部分官司仍悬而未决
谈起加多宝与王老吉的纠纷 ， 要追溯到2011年 。
继2010年原商标租赁协议到期 ， 广药集团正式向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求 ， 要求鸿道集团（加多宝当时的母公司）停止使用"王老吉商标" 。 经过两年的拉锯战 ， 2012年北京第一中级人民法院终审裁定加多宝公司禁用王老吉商标 。
当时广药集团与加多宝公司分别向法院提起诉讼 ， 均声称自己享有"红罐王老吉凉茶"等系列产品的包装权益 ， 并讼对方构成侵权 。
经广东省高级人民法院裁定 ， 一审判决"红罐王老吉"包装装潢权益享有者为广药集团 ， 勒令加多宝公司即日起停止侵权行为 ， 并赔偿广药集团经济损失及合理维权费共计1.5亿余元 。
而后加多宝公司不服又提出上诉 。 最终在2017年 ， 最高人民法院终审判决认为 ， 广药集团与加多宝公司在合作期间均对红罐凉茶包装设计做出重要贡献 ， 在不损害他人合法利益前提下 ， 双方均享有红罐凉茶的包装装潢权益 。 这场有关"红罐之争"的首战告捷 。
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（图片截自天眼查）
在这期间 ， 2014年5月 ， 广药集团提起诉讼请求判令加多宝赔偿2010年-2012年间因侵犯"王老吉"商标造成的经济损失10亿元 ， 2015年变更为29.3亿 。
2018年 ， 在广东高院一审裁定加多宝公司赔偿广药集团14.4亿元后 ， 加多宝公司再次提起上诉表示 ， 在2010年-2012年双方合作期间 ， 使用商标不存在侵权 。 "商标风波"至今悬而未决 。
最引起热议的还是广告词纠纷一案 。
2013年 ， 广药集团和广州王老吉大健康产业有限公司联合状告广东加多宝 ， 就"怕上火喝加多宝"的广告词诉加多宝侵犯了王老吉的利益 。 一审判决广东加多宝即日起禁止使用"怕上火"系列广告语 ， 同时赔偿广药集团、王老吉大健康公司500万元 。
加多宝再上诉 ， 终审驳回广药集团的全部诉讼请求 。
饮料市场发展 ， 品类繁多
从商标、包装、到广告词的纠葛 ， 加多宝和王老吉"互扯头花"的瓜可谓是又臭又长 。
就在两家专注精力与对方斗智斗勇时 ， 饮料市场的格局早已发生改变 。
2012年时 ， 凉茶市场的扩增速度为16.7% ， 到了2015年仅剩9.7% 。 而王老吉和加多宝也在凉茶时期最鼎盛之时 ， 占据绝大多数的市场份额 。 凉茶曾被视作国产饮料的希望 ， 一度压制可口可乐和百事可乐 ， 但从当下消费者的需求来看 ， 凉茶曾经的一手好牌 ， 已是打得稀烂 。
国民经济持续稳定增长 ， 我国饮料行业呈现出良好的增长态势 。 饮料市场销售数额由2014年的4,652.16亿元增长至2019年的5,785.60亿元 ， 复合增长率为4.46% 。
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（图片来源网络）


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