都市丽人|远嫁日本后，她丢掉工作，该品牌公开“拒绝”林志玲，业绩回春？
1998年创办的都市丽人 ， 2014年就成功在港股上市 。 而也是如此 ， 它成为了中国香港市场的“内地内衣第一股” ， 当时几乎是行业内“无人能敌”的程度 。 现在它已经走过了22个年头 ， 似乎迎来了命运的转折点 。
【都市丽人|远嫁日本后，她丢掉工作，该品牌公开“拒绝”林志玲，业绩回春？】
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根据公开的资料显示 ， 今年上半年的六个月内 ， 都市丽人预计亏损金额超过1.2亿元 。 相对于去年同期而言 ， 再一次下滑 。 虽然官方给出的回应 ， 是因为今年年初的特殊情况 ， 但是依旧难以服众 。
因为早从去年开始 ， 都市丽人的销售成绩已经出现了较为明显的下滑趋势 。 2019年的公开数据显示 ， 全年经营亏损高达14亿元 ， 收入下降近20% 。 而2019年的“状态” ， 一直延续至2020年 。 截至6月30日 ， 这位“内地内衣第一股”已经跌至0.48港元 ， 约为0.44元人民币 。 换而言之 ， 光是今年上半年 ， 它的股价就已经累计跌幅超过50% 。 去年开始转型的它 ， 似乎2020年上半年还没有明显的成效 。
而都市丽人的转型 ， 可以从更换代言人谈起 。 早在都市丽人完成上市之前 ， 林志玲就给其担任代言人 。 2012年开始 ， 双方合作了7年之久 。 而就在“国民女神”林志玲远嫁日本后 ， 都市丽人迅速“更新”了自己的代言人 。 2019年6月21日 ， 官宣由“国民闺女”关晓彤担任新任代言人 。 从那时候开始 ， 它的转型之路慢慢展开……
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而当初“拖后腿”的超高门店数 ， 也随着转型的开展 ， 慢慢减少 。 数据显示 ， 在2015年的时候 ， 品牌的门店数达到了巅峰 ， 超过8000家 。 当时 ， 股价的确出现了明显的增长 。 但是随着时间的推移 ， 弊端也慢慢暴露 。 不断上涨的门店数 ， 也让成本不断上涨 ， 最后带来诸多的难题 。
不少的知名国货 ， 都曾经被不断上涨的门店数量“拖累” 。 最典型的就是拉夏贝尔、达芙妮等 。 所以 ， 都市丽人也意识到了自己的这一点问题 。 在转型中 ， 将减少门店数 ， 当成重点“改造”项目之一 。 2018年的时候 ， 门店总数还有7300家 。 等到去年的时候 ， 已经降至6000家不到 。 而今年 ， 都市丽人应该还会在减少门店数量上 ， 继续努力 。
那么 ， 对于更换代言人 ， 又减少门店数量的都市丽人而言 ， 营收以及利润成绩有所好转吗?截至目前的情况而言 ， 不止2019年依旧是亏损的状态 ， 2020年上半年也依旧是亏损的状态 。 截至今年六月底的时候 ， 股价甚至已经低至4毛!“国民闺女”似乎也并未能够扭转都市丽人的尴尬局面 ， 业绩成绩不尽如人意 。 所以 ， “拒绝”远嫁日本的林志玲后 ， 都市丽人似乎也没有出现业绩“回春”的情况 。
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而现在 ， 越来越多的内衣品牌开始崛起 。 例如NEIWAI内外 ， 不仅有内衣 ， 还开创了睡衣家居、家居香氛等产品 。 而在竞争对手不断增多、增强的背景下 ， 都市丽人能否重回巅峰 ， 还需要面临不少的挑战 。 就连投资者们都表示 ， 现在除了打出“价格战” ， 都市丽人几乎已经没有其他的优势了 。 想要重回市场 ， 就看都市丽人下半年的表现了 。
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