财经无忌|老干妈内忧外患：拖欠马化腾1624万广告费，工厂着火辣椒早变味
【财经无忌|老干妈内忧外患：拖欠马化腾1624万广告费，工厂着火辣椒早变味】南山必胜客出手了 。
6月30日 ， 据搜狐财经消息 ， 从中国裁判文书网获悉 ， 广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书 ， 同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624万元的财产 。
一个是国民品牌老干妈 ， 一个是互联网巨头 ， 后者怎么会控诉前者呢？
01 被迫起诉的腾讯
从图中公告表示 ， 两家公司矛盾主要源于服务纠纷 ， 怀疑腾讯给老干妈做广告但没收到钱 ， 然后腾讯照常起诉 。
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随后腾讯回应搜狐财经：系老干妈拖欠千万广告费 ， 被迫起诉 。
2019年3月 ， 腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》 ， 腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 ， 腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款 。
腾讯多次催办无果 ， 因此不得不依法进行起诉 。
搜狐财经发现 ， 去年4月 ， 老干妈曾冠名QQ飞车手游S联赛 ， 也是老干妈首次与电竞合作 。
QQ飞车手游S联赛在2019年4月以来发布的微博中 ， 基本都会带上这次合作相关的微博话题#老干妈漂移火辣辣# ， 整个话题截止目前阅读1.7亿 ， 讨论18.1万 。
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2019年10月23日 ， QQ飞车中上线了老干妈相关活动 ， 比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得「老干妈礼盒」等等 。
所以一个搞食品的 ， 才和一个搞IT的才搞在了一起 。
在打官司这件事上 ， 腾讯人称南山必胜客 ， 打官司基本没输过 。
02 被告的老干妈
相比之下 ， 被告的老干妈发更值得担心 。
对于外界来说 ， 老干妈辣椒酱和陶华碧一直都是“调味品行业的神话” 。
陶华碧曾说“三不”：不上市、不宣传、不融资 。
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但近年来 ， 从不打广告的老干妈 ， 在新一代管理层带领下 ， 玩起了潮流 ， 试图将品牌年轻化 。
2018年9月 ， 带有老干妈logo的卫衣登录纽约时装周 ， 到了2019年 ， 老干妈又推出了「拧开干妈」这个鬼畜的广告 ， 投入大量资金在微博炒热 ， 包括在腾讯QQ飞车投放广告 。
以前的老干妈 ， 只活在人们的口碑中 ， 现在更希望活在年轻人的心中 。
老干妈的转变 ， 在于“内忧” ， 这源于陶华碧的退休 。
根据启信宝的资料显示 ， 陶华碧已将自己手中仅有的1%的股权转让给了次子李妙行 ， 从此淡出管理层 ， 老干妈的股权结构也变为次子李妙行持股51% ， 长子李贵山持股49% 。
从这看出老干妈陶华碧传接下一代的想法 ， 让老干妈这个老品牌继续维持下去 。
从产品来说 ， 辣椒是老干妈的最大问题 。 老干妈原来用的是贵州辣椒 ， 现在改用河南辣椒 。
老干妈作为一个贵州企业 ， 贵州辣椒商人在国内辣椒市场上有定价权 ， 但是老干妈不买账 ， 她宁愿用河南的辣椒 ， 作为一个企业尤其是制造业 ， 成本是最重要的 。
贵州辣椒12~13元/斤 ， 河南辣椒价格是7元/斤 。 老干妈一年要用1.3万吨辣椒 ， 所以老干妈知名度起来之后 ， 就开始慢慢减少贵州辣椒 ， 不断增加外地辣椒的用量 ， 消费者一般吃不出来 ， 只有做辣椒的人才知道 。 既然消费者吃不出来 ， 换不换都一样 。
无论是价格还是味道都有优于老干妈的辣酱 ， 但是很难找到一款价格和味道同时优于老干妈的辣酱 。
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