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煎饼控股集团|14档带货综艺，能带来什么？( 二 )


3. 定制型
《爆款来了》初衷是去年双十一定制综艺 ， 今年第二季开播又掐准了618档口 ， 相较于其他类型的带货综艺更加凸显平台的定位和风格 。
煎饼控股集团|14档带货综艺，能带来什么？
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北京卫视的文创类真人秀《我在颐和园等你》 ， 每期一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人 ， 讲述颐和园里老物件的故事 ， 带货传统工艺品 。
四、带货综艺带来什么？
直播或综艺都是一种手段 ， 节目终极目标还是“带货” 。
号称是国内首档电商带货类真人秀的《爆款来了》 ， 玩的是“明星+带货推手”的打法 。
煎饼控股集团|14档带货综艺，能带来什么？
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4位明星社长 ， 从全国86位卖货推手中选人 ， 在500+商品中 ， 以个人才艺和卖货技能比拼来抢品、选品 。
第一季爆款来了 ， 某品牌主推的一款护肤产品 ， 在双十一期间成为爆品 ， 销售额占全店10% ， 同比翻番 。
节目的超强带货能力 ， 为第二季带来200+品牌商 ， 远超过第一季的120家 。 或许正因如此 ， 进驻《爆款来了》第二季的品牌 ， 由上季的120家增至200家 。
五、火热背后 ， 更需冷静规划
下半年带货综艺的热度将持续升温 ， 但火热之余 ， 行业也要长远规划 。
1. 带货综艺或将采取牌照制
【煎饼控股集团|14档带货综艺，能带来什么？】从近期发布的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项指导政策看 ， 直播行业正在逐步规范 。
带货综艺也将迎来牌照考核 ， 参与节目的主播将持证上岗 ， 这对就对节目嘉宾的选择有了一定的限制 。
2. 同质扎堆 ， 过度消费
2020综艺全面遇冷 ， 资本更乐于投入到安全稳妥的风口内容中 ， 但同质化现象很容易引起观看疲劳 ， 伤害题材 。
带货综艺是通过内容传达 ， 建立和观众的情感勾连 ， 从而输出品牌价值 ， 进一步刺激观众消费欲望 ， 实现转化 。
直播带货缩短了消费路径 ， 而综艺长视频可以开通更短的购买路径及反馈路径 ， 做到品效合一 。
但 ， 综艺节目尤其是文化节目不能单纯为了利润而卖货 ， 需要平衡“带货”功能和节目本身的故事性、观赏性 ， 以及教育性 。


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