工人日报背后有一本提振消费的攻略，“X经济”频频出现
疫情之下 ， 宅经济大放异彩；随着复工复产的推进 ， 各地夜经济渐渐复苏 。 近年来 ， 除了宅经济、夜经济 ， 它经济、代经济、脱发经济等各种“X经济”频频出现 ， 活跃消费市场的同时 ， 也赚足了眼球 。
“X经济”引人关注不仅是因为新颖的造词 ， 更是因为其背后往往是一个庞大的消费市场 。 它经济相关数据显示 ， 2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元 ， 比2018年增长18.5%；脱发经济相关统计显示 ， 目前中国有近2亿脱发人群 ， 植发是一个不可小觑的大市场……
作为拉动我国经济增长的三驾马车中最重要的一驾 ， 各地都在想方设法提振消费 。 频现的“X经济” ， 动辄导引出千亿元的市场 ， 其背后有一本提振消费的攻略 。
攻略之一就是不断满足消费者升级、变化的需求 。 一方面 ， 消费需求品质化、多样化、个性化是一个趋势 ， 夜经济、它经济、代经济、脱发经济等都是找准了不同的消费需求点而催生出来的 。 比如 ， 夜经济背后是都市群体的夜生活需求 ， 它经济背后是接近1亿养宠物群体的实际需要 。 另一方面 ， 要根据市场需求的变化 ， 及时做出策略调整 。 比如 ， 疫情期间 ， 由于公共消费场所关闭 ， 不少线下商家都纷纷转型线上 ， 拥抱宅经济 。 餐饮外卖、在线娱乐、在线医疗、在线教育等大放异彩 ， 宅经济的消费领域和市场不断扩大 。
攻略之二是通过造词、营销 ， 迎合消费者 ， 特别是年轻消费者的圈层文化 ， 增强认同感、归属感 ， 提升消费体验 。 有别于以往的大众传播 ， 在新媒体时代 ， 每个人都可以关注、传播自己感兴趣的信息 ， 一些有着共同兴趣的人往往会形成一个小众的圈子 ， 甚至创造出独特的话语体系、沟通方式 。 消费领域不断细分出各种“X经济” ， 正是迎合了这一文化 ， 先入圈 ， 再出圈 。 比如 ， 它经济 ， 从造词起名开始就入了“吸猫逗狗”的圈子 ， 先让消费者有认同感 ， 再从宠物“生、养、玩、病、死”等多方面需求出发 ， 创造出宠物车载垫、宠物电热毯、宠物饮水器、自动喂食器等消费产品 。
攻略之三是做好消费基础设施建设 。 以代经济为例 ， 随着工作生活节奏越来越快 ， 早些年也有委托“闲”人办事的消费需求 ， 但是由于服务提供者匹配难度大、交易复杂、安全保障差等问题难以推进 。 随着互联网、移动支付等技术的发展 ， 这些痛点才得以缓解 ， 代经济也应运而生 。 疫情期间 ， 宅经济的火爆 ， 同样得益于数字技术的普及和应用 。
仔细研究“X经济” ， 可能还会有更多攻略被解读出来 。 但是 ， 最根本的一条不会改变 ， 就是要从供给端来解决消费的问题 。 无论是满足不同的消费需求、迎合圈层文化 ， 还是做好消费基础设施建设 ， 看似是消费升级驱动 ， 背后实际都是供给端在发力 。 一方面提供满足消费者需求和圈层的产品；另一方面 ， 又通过产品刺激消费需求 ， 比如智能环境监测设备让很多消费者有购买冲动 ， 解决“空巢宠物”难题 。
总之 ， 要想让消费者掏钱 ， 关键在生产 。 有了生产 ， 才能让更多人获得劳动收入 ， 有钱消费；有了生产 ， 才能满足、刺激更多消费需求 。
【工人日报背后有一本提振消费的攻略，“X经济”频频出现】杜鑫
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