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直播直播电商成618主力战场 总裁+明星直播成王炸

中宏网6月18日电（采访人员刘一乐）今年的“618”购物节似乎与往年有些不同的味道 。
作为广为大众熟识的电商购物节 ， 它是今年新冠肺炎疫情进入常态化后第一个真正意义上的“购物狂欢日” ， 为刺激消费 ， 不少商家都推出了诚意满满的促销方案 ， 希望借助618大促实现“逆风翻盘” 。
直播直播电商成618主力战场 总裁+明星直播成王炸
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【直播直播电商成618主力战场 总裁+明星直播成王炸】今年的“618”购物节除了大额消费券、超实惠折扣、双倍红包外 ， 直播电商更是成为新生主力 。《百度618电商搜索大数据报告》显示 ， 近90天 ， “电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187% ， “电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场 。提到直播带货 ， 快手、抖音来势汹汹 ， 但是相对于掌握话语权的核心电商平台来讲 ， 618还是其主阵地 。
相对于素人、店主带货 ， 今年各平台更是打出了“总裁直播+明星直播”的组合牌 。淘宝直播负责人俞峰介绍 ， 618期间 ， 淘宝直播吸引了300位明星、600位总裁开播 ， 直播电商风潮已经席卷全社会 。
以淘宝直播为例 ， 现在明星直播已经变成了一个体系化、规模化的方式 。像300位主流明星、4大卫视在淘宝直播开播时 ， 能以多种方式 ， 形成明星直播的丰富层次 。这些明星被电商直播的流量魅力和商业价值吸引而来 ， 实现了自我品牌的重构 。进入品牌的直播间者有之 ， 如Angelababy、李易峰等等均连播2场；认真准备、改行者有之 ， 如刘涛、汪涵、林允 。
有声音指出 ， 淘宝直播改变了明星直播的局面 ， 让他们对直播带货的态度从“嫌土气”变为了“真洋气” 。事实上 ， 有些明星本身并非娱乐圈顶流 ， 但来到淘宝直播 ， 经过认真准备 ， 与货品和内容设计紧密结合后 ， 反而在主播界开创了一番新世界 。
此外 ， 为618购物节造势的不仅有身价不菲的明星、网红 ， 自身有流量和话题的企业CEO也是很好的直播能手 。6月10日 ， TCL京东直播专场中 ， TCL实业控股CEO王成亲自挂帅亮相推销 ， 结果显示 ， 该场日销售同步增长167% ， 在京东直播排行榜中位列黑电行业TOP1 ， 在线观看人数突破254万 。而这样业绩的直播只是他6月众多直播场次中很平常的一场 。
回顾刚刚过去的几个月 ， 进入直播赛道“卖力”带货的企业家可不止王成一位 。国美零售总裁王俊洲携手央视主持男团直播带货突破5亿；复星国际董事长郭广昌在线卖包；三一重卡董事长梁林河“硬核”带货 ， 2个小时卖出186辆重型卡车……
直播带货是风口 ， 而618的直播带货则是狂欢 。但在现行经济背景下 ， 消费者的钱也是精打细算后才会消费 ， 相对于不专业的网红 ， 企业家对自身产品可谓是了如指掌 ， 不仅是专家型销售 ， 也是产品的向心力的象征 。
一位多次接触各集团总裁团队的人士告诉中宏网采访人员 ， 一般这类直播 ， 总裁会比较关注宣传效应 ， 只要销售业绩不是特别难看 ， 就不会特别在意 。企业家直播所能带来的销售业绩和变革有限 ， 更多是一种品牌公关效应 。
618购物节还没有结束 ， 直播电商已经硝烟四起 ， 这场大战最后谁是赢家 ， 还需要拭目以待 。


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