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全国电商直播渐成规模 一季度逾400万场

全国电商直播渐成规模 一季度逾400万场
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数据来源：商务部、艾媒咨询、中国消费者协会
制图：张丹峰
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电商平台将小农户与大市场连接 ， 越来越多的农产品线上销售 ， 打开销路 。 一部手机、一根自拍杆 ， 成为贫困户脱贫致富的“新农具” ， 直播带货在农村电商圈悄然兴起 ， 成为消费扶贫的新方式 。
提起直播带货 ， 许多人想到的是打扮时尚的主播 ， 高端洋气的产品 。 如今 ， 越来越多的农民拿起手机 ， 成为主播 ， 为自家的农产品带货 。 农民如何当主播？直播卖农货销量怎样？
从零开始咋直播？
——网红有培训
专业团队传授经验 ， 让农民掌握新技能
“大家都把自家的农产品带来了 ， 你们面前就是屏幕 ， 怎样才能把好吃的感觉带给观众？现在 ， 大家来感受一下直播时的表情！”在海南省农民科技教育培训中心 ， 农村视频电商创新创业带头人培训班上 ， 授课教师张颀向培训学员介绍经验 。
直播带货、短视频带货……新兴扶贫形式吸引消费者视线 。 “要想把扶贫工作做好、把农产品卖好 ， 就得了解现在的消费者喜欢什么、想要什么 ， 用好直播、短视频等成本相对低廉、影响力较大的新渠道 。 ”海南省农民科技教育培训中心负责人说 。
培训中心邀请导演、直播、化妆等领域的专业团队任授课教师 ， 为农民、农企和合作社授课 ， 教师从短视频剪辑、直播销售技巧和服装与化妆等方面为学员传授经验 。
“这是省级层面针对直播、短视频带货扶贫模式的一次培训 。 对于一些市场销售的新形式 ， 一些农户不甚了解 ， 需要有更多的专业团队、带头人传授知识 ， 从而带动村民自身积极性 ， 激发扶贫的内生动力 。 ”海南省农业农村厅有关负责人表示 。
此次培训班共选拔100名创新创业带头人参与培训 。 其中 ， 选拔出来的本科及以上学历农户有32人 。 系统培训农业产业相关政策、农民职业化意识、农产品质量意识以及电商发展、运营理论、实战技能等 。 培训结束后 ， 已有27名学员成为海南特色农产品主播 ， 4名学员参加了电视媒体的直播带货活动 。
怎么带动更多人？
——全村搞直播
挑选意愿强烈的村民 ， 组建“农民直播团”
晚上8点左右 ， 大元房子村的村民裴延琴 ， 在手机上按下了直播键 。
“大伙看看啊 ， 这就是我们这里的莜麦粉 ， 能做莜麦窝窝、做面条 ， 口感好得很 ， 姐妹们 ， 给走起来啊……”
一口带有浓重乡音的普通话 ， 59岁的裴延琴在直播软件上与网友的交流顺畅 。 要知道 ， 就在一年多以前 ， 她还是个不咋会推销的农村妇女呢 。
大元房子村是河北张家口市沽源县的一个小村庄 。 全村73户人家 ， 建档立卡贫困户就有50多户 。 2018年 ， 国家级电子商务进农村综合示范项目落地沽源 。 由于距离交通主干道和县城较近 ， 直播村建设这个电商子项目就选在了大元房子村 。
一个北方的贫困村 ， 一下子要做电商、做直播 ， 很多村民听都没听过 。 村支书徐福林说 ， 村里青壮劳力外出打工 ， 老龄化严重 。
“培训是很重要的 ， 一切从零开始” ， 大元房子直播村项目负责人周煜欣说 ， “挑选意愿强烈的村民 ， 组建‘农民直播团’ ， 接受直播技巧、短视频营销等课程培训 ， 不求高大上 ， 只求简单、实用、有效 。 ”
一年多时间里 ， 大元房子村兴起“电商风” 。
进步在一点点累积 。 不少农民主播一开始都不适应一个人对着屏幕不停地说话 ， 他们就从拍短视频入手 ， 慢慢找到感觉后 ， 才开始直播 。 尽管有些青涩、粗糙 ， 但那种完全不加滤镜的原生态画面 ， 反倒为他们积累了不少的粉丝 。 “货品和直播时没啥差别 。 ”“味道不赖 ， 就是这个味儿 。 ”网友在直播间里这样评论 。


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