中国|快时尚品牌集体遭遇市场“寒冬” GUESS计划缩减中国业务( 二 )
"快时尚品牌本身在中国市场的竞争力较大 。 但从当前来看 ， 只有轻奢类品牌在中国的发展一直较为强劲 ， 除了市场需求外 ， 主要原因还有中国本土品牌无法弥补轻奢品的空白 ， 导致国外品牌没有竞争对手 。 "杨大筠说 。
"这些快时尚品牌的品牌定位 ， 从概念上来讲高不成低不就 ， 快时尚品牌从本质上来说还是靠价格驱动 ， 并不是高端品牌 。 "鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告诉财联社采访人员 ， "目前的快时尚品牌渠道无法下沉 ， 导致品牌投入产出不成正比 。 对于这些品牌来说 ， 要研究中国用户消费群体的需求 ， 不要把欧美生活场景强加给中国消费者 。 现在的主要消费群体集中在80后、90后和00后 ， 他们的消费理念更具不确定性 。 "
去年末 ， GXG品牌母公司慕尚集团宣布与Esprit母公司思捷环球合作 ， 在中国成立一家合资公司 ， 主要从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务 。 今年5月份 ， Esprit即宣布全面终止中国大陆地区的业务 ， 并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺 。
"Esprit这种欧洲品牌对中国市场的潮流需求反应不是很快 ， 而GXG这种年轻品牌 ， 渠道及产品定位能力较强 ， 既可以把握国际品牌基因 ， 也可以做好本地化的需求设计 。 "东亚前海证券董事总经理、跨境并购业务主管荆健向财联社采访人员表示 。
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