师天浩|“内容”模式会替代“叫卖”模式吗？，微博入场直播电商( 五 )
另外 ， 电视综艺植入广告品牌数增长明显 ， 同比上涨15% ， 环比上涨9.59% ， 但植入广告单价出现下降趋势 。
综艺节目人气高、流量大 ， 直播卖货离钱近、品牌商愿意为它投钱 ， 双方结合的话会不会产生新的价值呢？
目前 ， 一些直播电商平台已经开始此方向的尝试 ， 相信相关合作的规模在未来也会持续扩大 。 例如 ， 探索微综艺卖货的微博 ， 在6月份 ， 就与综艺节目《向往的生活》、《我在颐和园等你》等合作 ， 尝试如何在微博平台上进行直播带货 。
淘宝直播近几个月 ， 也在不断的和综艺节目联动 ， 包括《向往的生活》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等综艺都有入驻淘宝直播间 。
淘宝直播综艺项目负责人紫梦接受过一次36氪的采访 ， 其认为“综艺电商的逻辑一定是基于有影响力的IP ， 以内容优先切入去实现无论从内容、艺人还是品牌上的电商化；而电商综艺完全由电商发起 ， 明确电商的诉求 ， 然后用非叫卖式直播的方式 ， 加上轻量级的内容去完成直播 。 ”
明星X红人带货微综艺卖货模式引起业界的思考 ， 围绕内容而生的直播卖货 ， 正在成为解决传统直播电商乱象的一剂“良药” 。
无论如何 ， 因直播而生的直播电商 ， 它的根基必是直播擅长的内容属性 ， 如果抛弃了内容 ， 直播电商的火爆只能是一种短期现象 ， 品牌商是很现实的 ， 一旦直播卖货的优势不再 ， 会立刻“调转枪头” 。
【师天浩|“内容”模式会替代“叫卖”模式吗？，微博入场直播电商】微博微综艺开启了直播卖货一种全新的可能性 ， 在节目里“吃着火锅、唱着歌”就把商品买了 ， 娱乐+消费的商业模式才能更长久 。 618期间 ， 越来越多的品牌商开始重视直播卖货 ， 邀请知名主持人进入直播间也成为一种潮流 。 种种迹象表明 ， 综艺化的卖货热潮兴起 ， 也许就在不远的未来 。
推荐阅读
- IT之家|Mate 9 系列更新 EMUI 9.1.0.228：新增智能充电模式，华为
- 魔性商业引流|改变商业大格局，线下互动广告新模式
- 小毛羊|除甲醛加盟到底靠不靠谱？为什么那么多人都入坑了？我们整理的除甲醛技术内容包括：
- 一日风光|地球即将开启“灾难”模式？全球变暖已成定局！学者：无法改变！
- 华为荣耀：荣耀30开启降价模式，三个月降价300元，归根结底还是处理器不行！
- Apple Watch@爆料！Apple Watch 6 要来了，看看更新了哪些内容？
- 经济观察报|网易文创探路：内容公司除了广告还能靠啥赚钱
- 师天浩|已是新品牌孵化的发动机，斑马会员不只打造爆款
- 快科技|荣耀X10 Max升级简易模式2.0：7.09英寸大屏、大字体大图标，爸妈必备
- 海峡网|微信设置拍一拍内容怎么操作？自定义设置拍了拍文字内容教程