品牌|品牌策略人不可不知的100件事
【品牌|品牌策略人不可不知的100件事】北京联盟_本文原题：品牌策略人不可不知的100件事
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特别感谢本文作者
BBH 亚洲区主席
Chaz Wigley
与我们分享文字和经验
1、提出一个好问题有时可能比给出一个标准答案更重要 。
2、PPT确实很重要 ， 但它不是一切 。
3. 别整天闷在办公室里 。 不然你怎么把外面的新鲜事带给大家 。
4. 能出色地解决问题最重要 ， 甚至 ， 它偏离了你的策略也没关系 。
5. 除了广告人 ， 没人真的在乎广告 。 别把自己想的太重要 ， 这能让你更放开手脚 。
6. 行动胜过空谈 ， 但做起来也更难 ， 所以客户干脆选择做点广告 。 别忘了提醒他们 ， 去做出点真正的“行动”吧 。 他们最终会感谢你的……
7. 用无趣的话讲出的聪明想法 ， 远比一堆漂亮话包装出的愚蠢想法更有用 。
正如 Dave Trott 所说 。
8. 你给出的目标要同时保证正确和新鲜 ， 缺了任何一点 ， 都会让另外一点变成因此大打折扣 。
9. 别太急于否定别人的想法 。 被你毙掉的每字每句 ， 可都是人家的心血 。
10. 如果你不能准备多几套策略思路 ， 凭什么去期待创意同事会给你多几个方向的创意 。
11. 条条大路通罗马 。
12. 酷炫和正确 ， 是两码事 。
13. 想要理解谁 ， 就得站在他的角度看世界 ， 感同身受 ， 你能做到吗？
14. 只是想粉刷外墙 ， 还是想要推倒重来？不先搞清楚客户的真正需求 ， 你们就是在浪费时间 。
15. 人总会不知不觉的开始随大流 ， 开工前你要先知道竞争者们已经做过了什么 。
16. 尽可能早地让客户参与策略过程 ， 多交流 。 他们参与的越多 ， 就越有可能买单你们的东西 。
17. 你是探路者 ， 不是驾驶员 。
18. 重复并没有什么不好 ， 如果你想让人们记住什么 。
19. 重复并没有什么不好 ， 如果你想让人们记住什么 。
20. 切记 ， 地球少了谁都照样转 ， 广告公司没了策略部门也能正常运转 。
21. 别等到下 brief 时才透露你的想法 。 在座的每一个人都应该已经大致知道是怎么一回事了 ， 因为开这个会之前你应该和他们都聊过了 。
22. 你是策略 ， 但你不是这里唯一一个可以想策略的人 。
23. 千万别说什么“这个 brief 绝对会掀起一场革命” 。 把广告想的太重要只会让自己显得很可笑 。
24. 我们接触的消费者是一样的 ， 不一样的是品牌 。
25. 你有太多可以挖出线索的地方了 ， 除了消费者还可以是企业、产品、品牌、品类、甚至现在社会上的声音 。
26. 你对数据的追踪应该现在、马上就开始 ， 别总是拖到要写case时才想起来去找 。
27. 保守的傻子才会那么依赖提前的效果测试 。 你知道么 ， 悉尼歌剧院刚建成的时候几乎没有澳大利亚人喜欢 ， 说它是“港湾上的一个疮疤” ， 但现在呢？不都印在邮票上了 。
28. 刚开始 ， 你掌握的知识远比你的观点重要 。 人们或许会对你的发现感兴趣 ， 但根本不会在乎你的观点 。 谁都是这样过来的 ， 所以先多储备些知识吧 。
29. 首先要弄非常非常清楚广告的作用和目的 ， 否则 ， 很难对它作出判断 。
30. 有些人引领风尚 ， 有些人只能效仿 ， 多跟前者聊聊天是你工作的一部分 。
31. 记住 ， 文化极大影响了人们看世界的方式 。 早期的原生家庭环境及学校教育是关键 。 即使生活在世界两端的两个少年穿着同品牌的衣服 ， 并不意味着他们有相同的想法 。 有兴趣可以读读Geert Hofstede和Richard Nisbett的著作 。
32. 世界并没有越来越西方化 。
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