品牌|品牌策略人不可不知的100件事( 四 )
91. 你既需要短期效益又需要长远利益 ， 这是零售与品牌的区别 。 平衡两者的关系非常重要 。 请关注比奈和菲尔德（Binet & Field）的营销理论 。
92. 一个理想的品牌不只是容易被想到 ， 更很容易被买到 。 可口可乐就是个例子 。 除了打造知名度 ， 购买渠道也很重要 。 可以去听听拜伦·夏普（Byron Sharp）是怎么说的 。
93. 品牌真正的较量不依靠消费者忠诚度和购买频率 ， 而是靠更广泛的受众接触和品牌渗透率 。 请关注拜伦·夏普（Byron Sharp）的理论 。
94. 最简单的工作简报：让（目标群体及他们的问题）通过（你的策略）达到（激发行动的目的） 。
95. 最简单的品牌宗旨：在（公司X）我们相信（价值观或宗旨Y） ， 所以我们这样做（行为Z） 。
96. 走开一会儿 。 你需要空间和时间去判断你的方案是一针见血还是纯粹扯淡 。
97. 抽空出去散散步 ， 就像刚沐浴过一样 ， 身心放松的走一走 。
98. 与其抄袭一些广告案例 ， 还不如学习人类在各个领域取得的成果 ， 后者更容易激发创新思考 。
99. 真正不同的想法从一开始是不受欢迎的 。 不要相信苹果广告事后诸葛的光鲜 ， 人们之前是非常讨厌的 。 我敢打赌 ， 在我们圈子里你也不喜欢范纳媒体 (VaynerMedia) 。
100. 你付出越多 ， 你将收获越多 。
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本文作者
Chaz Wigley
BBH(百比赫广告)
亚洲区主席
在此特别感谢BBH的客户执行团队们：
John Hadfield, Arvind Krishna, Arto Hampartsoumian, Sid Tuli……
是他们逼我写出了这篇文章 。
有强大的客户执行团队做后盾 ， 策略的工作会顺利很多 。 这也是我要告诉你的第101件事情 。
关于Chaz Wigley
30年前 ， BBH招募了第一批大学应届毕业生 ， Charles是其中一员 。
尽管在此期间他还在香港（Bates）和澳大利亚（Principals）尝试过不同角色的工作 ， 但最终还是没找到一个比BBH更让他适应的地方 。
Charles以硕士学位毕业于英国剑桥大学地理专业 ， 会熟练运用制图技能为公司挖掘源源不断的潜在客户 。
Charles是澳大利亚老牌啤酒老狐狸詹姆士（James Squire）的创始人之一 。 他策划的“Sperm Donor Clinic”曾荣获戛纳金狮奖 ， 刊登进英国《经济学人》杂志 。 他更是一位具有30年行业经验的资深策略 ， 为不同类型的品牌都出谋划策过 。
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这样我们就能天天见面了 ，
也是对我们最大的支持 。
「Shoot for the moon, even you miss, you'll land among the stars 。 」
大创意希望陪着各位 ，
一起向月亮进发 。
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