江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

品牌|品牌策略人不可不知的100件事( 二 )


33. 文化是只会层层叠加 ， 而不会相互取代 。
34. 我们都是通过自己所处文化的视角去看待世界的 ， 但很多时候自己没有意识到 。 正如Geert Hofstede所说 。
35. 评判创意的时候需要先抛开你的专业观点 ， 你不再是一名广告专家 ， 只是一个路人 ， 或者某个无意中收到推送的人 。 什么样的广告能赢得你的注意？
36. 别把你自己都不喜欢的东西摆在客户桌上 。 你提的任何东西客户都是有可能买单的 。 一个还凑合的选择 ， 还导致一连串凑合的作品诞生 。
37. 总结三点总比四点好 ， 罗列五点比六点好 。 反正提案时 ， 我更相信奇数 。
38. 把每件事都做到差不多好 ， 不如把某件事做到最好 。 这样才有可能得到消费者的关注 。
39. 策略就应该简单通俗 ， 不要装 。 你的策略 ， 妈妈应该能秒懂 。 必须让别人懂你在说什么 ， 在就这几秒钟之内 。
40. 或许某些广告形式确实在走下坡路 ， 但品牌和创意不会 。 请把眼光投向那些属于未来的东西上 。
41. 不要抱怨生意上的变化 ， 我在上面已经浪费了太多的时间 。 因为资本主义只要求我们找到最给力的工具并使用 ， 而根本不在乎什么精工巧技 ， 对 ， 就是这么无情 。
42. 适度的焦虑可以让你变得更好 ， 人都该有点紧迫感的 ， 但过度了就只会让自己崩溃 。
43. 年轻的时候 ， 你善于紧跟时代潮流 ， 却缺乏全局观念；年老的时候 ， 却又反过来了 。 我是说 ， 在人生的每个阶段 ， 你都有不同的价值和功效 。
44. 记住 ， 世界上大多数人的思维方式和你不一样 。
45. 工作时 ， 多几分正能量 ， 少泼点冷水 。 这虽是套话 ， 但也是事实 。
46. 你并非无所不知 。
47. 要明白 ， 客户所认为的“创意”也许跟你理解的不一样 。 正如 Paul Arden 所说 。
48. 别指望第一次跟新客户合作就能一鸣惊人 ， 这可能性挺小的 。 但最好能为以后的脱颖而出打下基础 。
49. 绝大多数事情并不是非黑即白 ， 中间有大片的灰色地带 。 不要想歪了 ， 我说的不是那部性爱小说 。
50. 不要对创作过程中的混乱感到焦虑 ， 这些将会激发你的创意 。 很多的成功案例 ， 都只是把混乱的事情进行了一番完美的梳理 。
品牌|品牌策略人不可不知的100件事
本文插图

51. 要诚实 。
52. 简单至上 。
53. 对客户要有礼貌 ， 但也不要做个马屁精 。 让客户因为你能把事情做好而尊重你 。
54. 认真听客户讲话 。 他们可能在讲一个很重要的点 ， 只是表达能力有限 。
55. 人们所说的和他们实际所做的有很大的差距 ， 认真观察并找出真相 。
56. 给你的品牌指一个方向 ， 这个方向不一定看起来高大上 ， 但能给人们一个目标 。
57. 不要把你负责的品牌引向不符合自身调性方向去发展 。 他们真是所谓的救世主 ， 还是冷漠的资本家？反正早晚会被戳穿 ， 不如趁早诚实点 。
58. 人们口头上追求的价值观 ， 和真正舍得花的钱通常是两码事 。
59. 比公司其他的团队提前完成工作 。 有团队精神固然是好 ， 但最终你（策略部门）是打头阵的 。 周末的晚上早点开始 ， 然后周五下午就能早点下班 ， 哪怕去酒吧来一杯 。
60. 人们不会特意、也从来不会主动的去跟你的广告进行“互动” 。
61. 请认真研读拜伦·夏普（Byron Sharp）、艾尔（Al）和劳拉·里斯（Laura Ries）、杰克·特劳特（Jack Trout）、迈克尔·波特（Michael Porter）、比奈特和菲尔德（Binet & Field）的著作 。 打好基础 ， 才能做好广告 。
62. 也读读鲍勃·霍夫曼（Bob Hoffman）、大卫·特罗特（Dave Trott）、彼得·梅尔（Peter Mayle）的书 ， 有时候你需要嘲笑自己从事的行业 ， 甚至嘲笑自己 。


推荐阅读


上一篇：器具|100年前中国人摆的各种地摊，有些东西你肯定没见过

下一篇：文学报|波拉尼奥早期代表作出版，“我的写作是把生命都摆在桌上，把一切都押上” | 此刻夜读