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i黑马|“营销大师”杨柘能在小米实现逆袭吗？，败走TCL、魅族后( 四 )


然而 ， 魅族及其产品最终惨败的原因还有很多 ， 包括频繁换帅、产品定位和销售节奏等 。 而成为众矢之的杨柘背后 ， 站着的是黄章 。 据AI财经社报道 ， 魅族大楼logo被替换成了“惟精惟一”时 ， 几十个员工在钉钉群里和杨柘发生了争论 。 20分钟后 ， 群被解散了 。 内部员工表示 ， 杨柘只是黄章的代理人 ， 一定是黄章想变 。
但最终 ， 黄章选择了放弃杨柘 。 在2018年5月魅族架构调整后 ， 魅族和魅蓝重新合并 ， 杨柘则被分配做CSO ， 不再兼任公司CMO和市场中心高级副总裁 。 这被认为是杨柘失势的一个信号 。 而后杨柘离开了魅族 。
3杨柘可以带给小米什么？
在经历了TCL和魅族长达数年的下坡路后 ， 杨柘的职业生涯蒙上了一层阴影 ， 其在三星和华为养成的针对高端手机市场的营销能力 ， 也没有得到发挥 。
小米是否会是杨柘得以发挥才能的地方 ， 还是一个未知数 。 但在小米手机着力冲击高端市场时 ， 这一名大将补充得正是时候 。
小米手机正站在一个重要的岔路口上 。 2011年10月 ， 第一代小米手机发布 ， 迎来了一机难求的火爆销量 ， 高配置、低价（1999元）的定位 ， 开启了国产手机追求性价比的先河 。
近十年过去 ， 2020年2月 ， 雷军在线上直播发布会上正式发布了小米10系列手机 ， 这段产品试图在关键零件上达到顶配售价 ， 定价则位于3999元至5999元之间 。 雷军称 ， 这是小米正式冲击高端市场的第一款手机 。
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小米10 ， 图源小米手机微博
小米的高端之路走得并不顺利 。
在小米10之前 ， 小米手机曾通过小米Note系列与MIX系列试水高端市场 ， 但被寄予厚望的高端机型最终还是给性价比让路 。
第一手机研究院院长孙燕飚曾对连线Insight表示 ， “高端是一步一步做起来的 ， 小米之前推出的Note系列与MIX系列 ， 都是对市场的试探 ， 由此小米逐渐在2500元这一价位站稳脚跟 ， 后续推出的小米9、小米9探索版 ， 则是逐渐将小米拉向3000元左右的价位 。 ”
小米还在冲击高端市场的路上 ， 孙燕飚表示小米手机不仅要把产品硬实力做到高端 ， 也要在品牌、营销等层面布局 。
杨柘则是小米手机冲击高端之时 ， 塑造品牌和转变营销的重要力量 。
高端市场转型未成 ， 而小米手机在国内市场的业绩表现不佳 。 根据IDC数据 ， 2019年小米总共出货1.25亿台手机 ， 其中海外增长23%达到8500万台 ， 而国内出货量则下降21%至4000万台 。
中国市场形势严峻 ， 小米手机正在持续进行人事布局 。 2020年初 ， 雷军曾公布小米的干部选拔原则：内部提拔为主 ， 至少占80%；同等情况下 ， 优先提拔内部同事 ， 优先提拔年轻人；要强化外部引进 ， 只有源源不断引进外部人才 ， 才能使团队充满活力 。
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从去年到今年 ， 雷军不断的吸收外部人才 ， 尤其在扩充中国区的团队 。 2019年11月 ， 委任前金立手机总裁卢伟冰为中国区总裁 。
2020年1月 ， 引入联想集团前副总裁常程 ， 担任小米集团副总裁 ， 负责手机产品规划 。
紧接着的 ， 便是杨柘的加入 。 在任命邮件中 ， 小米集团表示 ， 相信杨柘的到来会“对中国区手机等产品业务进一步发展提供更强有力的支撑” 。
杨柘的履历也透露了 ， 小米中国区手机产品发展的关键点 ， 可能在品牌高端化的推进上 。
【i黑马|“营销大师”杨柘能在小米实现逆袭吗？，败走TCL、魅族后】而对杨柘而言 ， 经历了在TCL通讯和魅族的黯淡离场 ， 加入小米也是他打一场翻身仗的绝好机遇 ， 这次 ， 杨柘会交上什么样的答卷？


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