i黑马|“营销大师”杨柘能在小米实现逆袭吗？，败走TCL、魅族后
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作者|向阳青松编辑|水笙
来源|连线Insight（ID:lxinsight）
志在高端的小米 ， 迎来了又一员得力干将 。
6月2日下午 ， 小米集团发布了一项新的人事任命 ， 前魅族科技高级副总裁杨柘加盟小米 ， 出任小米集团副总裁以及中国区首席营销官（CMO） ， 负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作 。
任职小米后 ， 杨柘将向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报 。
当日晚间 ， 杨柘在个人微博晒出了其与雷军等人的合照 ， 并分享了一首名为《JoieDeVivre》的法文音乐 。 法文中 ， “JoieDeVivre”的意思是“生活乐趣” 。
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杨柘（右二）与雷军等人的合照 ， 图源杨柘微博
过去半年 ， 杨柘的微博几乎一片空白 。 而自2018年7月卸任魅族科技CSO一职后 ， 杨柘也已经淡出手机圈近两年 。
此番在小米再度出山 ， 或许意味着 ， 这位曾经辗转于摩托罗拉、苹果、三星、华为、TCL与魅族等众多手机品牌的行业老兵 ， 做好了大干一场的准备 。
杨柘身上最明显的标签是“营销大师” ， 这主要得益于其在三星及华为期间 ， 几次关键品牌营销的操盘 。
在三星 ， 杨柘成功塑造了“心系天下-W”翻盖商务机品牌；而在华为 ， 杨柘成功打造了华为在高端机市场的商务定位 ， 多次经典案例 ， 让华为Mate系列和P系列站稳了脚跟 。
但出走华为之后 ， 杨柘的职场之路并不顺利 。
无论是在TCL还是魅族 ， 被委以重任后 ， 杨柘并没有在品牌建设方面交出亮眼的成绩 ， 反倒是在他任职期间 ， TCL与魅族 ， 出现了业绩下滑的情况 ， 而杨柘大刀阔斧的改革 ， 也引发了诸多争议 。
可以说 ， 杨柘在2018年从魅族辞职 ， 是一次黯然退场 。
不过 ， 即便争议颇多 ， 但杨柘的营销天赋以及其在手机圈多年的经验 ， 对当下迫切想要冲击高端手机市场的小米来说 ， 却是极为需要的 。
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图源小米公司微博
今年以来 ， 联想前高管常程、前小辣椒创始人王晓燕、原暴风TVCEO刘耀平先后加入小米 ， 这表达出小米争夺更多市场份额的决心 。
仔细回顾小米自18年以来频繁的人事调动 ， 不难发现 ， 自2018年底将销售与服务部改组为中国区以来 ， 这是小米首次设立中国区CMO一职 。
在2019年11月 ， 被誉为“小米营销之父”的小米联合创始人黎万强宣布离职 。
在冲击高端市场的关键一年 ， 将中国区CMO的重任交给杨柘 ， 反映出小米品牌升级的迫切性 ， 以及对杨柘的信任 。 只是这一次 ， 经历过TCL与魅族低谷时期的杨柘 ， 能够重新证明自己吗？
1在华为走向职业巅峰
杨柘一点都不安分 。
1991年至1995年 ， 杨柘担任诺华制药高级产品经理 ， 并将首例西方跌打损伤药品扶他林乳胶剂成功引入中国市场 。
紧接着 ， 他转型进入手机行业 ， 但接下来很长的一段时间里 ， 他频繁跳槽 ， 从苹果到利盟、到三星、到黑莓 ， 彼时主流手机品牌厂商中 ， 他几乎转了个遍 。
这并不影响他的营销才华 ， 任职三星的那段时期 ， 他开始进入大众视野 。
在三星冲击中国商务手机市场的过程中 ， 杨柘可以说是功不可没 ， 据经济观察网报道 ， 三星“心系天下-W”系列手机的营销思路 ， 便出自杨柘 。 而当时 ， 能够在市场上卖出万元以上高价的手机 ， 只有这一系列 。
与此同时 ， 杨柘还以拍照为切入点 ， 打造了三星E系列的E586“寻找伊莲”盛会 ， 这是手机界的一次经典营销案例 ， 三星E系列 ， 也因此吸引了大批高端女性用户的追捧 。
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