刘旷|蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路
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近日 ， 蘑菇街发布了2020财年第四季度及全年业绩报告 ， 不出意外的蘑菇街又亏损了 。
根据财报数据 ， 蘑菇街2020财年总营收为8.353亿元人民币 ， 和上年同期相比下滑22.2%；净亏损为22.236亿元人民币 ， 上年同期净亏损为10.853亿元人民币 。
在第四财季蘑菇街实现营收为1.19亿元人民币 ， 和上年同期相比下滑45.3%；净亏损为1.419亿元人民币 ， 上年同期净亏损为1.408亿元人民币 。
在电商重要的618大战即将到来之际 ， 持续亏损的蘑菇街 ， 不停招兵买马想要通过直播电商重振旗鼓 。 只是 ， 蘑菇街不免要面对赤裸裸的现实：现在的蘑菇街还有足够的底气重回电商第四极的宝座吗？
赚钱是难题
蘑菇街财报显示 ， 在这一季度中其又面临着亏损的问题 。 有着“中国时尚电商第一股”、“电商第四极”各种高大上称谓的蘑菇街 ， 自上市以来始终没有能实现盈利 。
现在面对疫情的冲击 ， 蘑菇街显得不堪一击 。
蘑菇街营收的两大支柱佣金收入和营销服务收入 ， 在第四财季几近直接垮掉 。 财报数据显示 ， 在第四财季蘑菇街的佣金收入为6630万元人民币 ， 和上年同期的1.165亿元人民币相比减少43.0% 。
蘑菇街表示佣金收入的减少主要是因为 ， 疫情对电商平台的冲击以及对品牌商户佣金的豁免 。 还有尽管直播业务相关的GMV增长 ， 带来了一定的佣金率 ， 但是由于市场业务的放缓这一部分佣金率也被抵消掉了 。
【刘旷|蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路】同样 ， 蘑菇街的营销服务收入受到疫情的影响出现下滑态势 。 根据第四财季的财报数据 ， 营销服务收入为1820万元人民币 ， 和上年同期的7130万元人民相比直接下滑74.4% 。
而出现同比大幅下滑的原因除了疫情影响之外 ， 还有蘑菇街业务重组导致 。
除了佣金收入和营销服务收入两大重头 ， 蘑菇街还有一项其他收入支撑 。 在第四财季中 。 蘑菇街其他收入为3440万元人民币 ， 和上年同期的2980万元人民币相比增长15.4% 。 但是依旧杯水车薪 ， 解不了蘑菇街亏损的难题 。
面对依旧亏损的蘑菇街 ， 市场选择用脚投票 。
在5月29日 ， 蘑菇街发布了020财年第四季度及全年业绩报告的当天 ， 其股价震荡 ， 下跌12.3% 。 截止至6月2日 ， 蘑菇街的股价为1.230美元 ， 市值仅剩1.32亿美元 。 迟迟难以盈利的蘑菇街 ， 现在却要拆了东墙西墙 ， 去押注直播电商这一个风口 。
裁员、降低研发成本 ， 缩减开支
裁减员工 ， 高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律 。
根据36氪消息 ， 在今年四月份的员工内部信中蘑菇街CEO陈琪宣布 ， 蘑菇街新一轮的裁员计划即将进行 ， 裁员人数达到140人占比14% 。
蘑菇街在财报里解释到 ， 人员优化属于正常调整 ， 蘑菇街聚焦于直播电商业务 ， 所以要优化掉非强相关的业务 。
而在此前 ， 除了基层员工的变动之外 ， 蘑菇街还出现了高层人事动荡 ， 一个月左右的时间里 ， 蘑菇街有3名高管离职 。
2月28日蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离任；3月31日蘑菇街CFO吴婷婷因同样的原因离职；紧接着蘑菇街“allin”电商平台的资深副总裁、直播业务负责人金婷婷也已经在3月31日辞职 。
蘑菇街的极力节流 ， 也在财报中有所表现出来 ， 一系列支出都有明显缩减 。
蘑菇街2020财年第四季度财报显示 ， 蘑菇街的销售及推广费用为7820万元人民币 ， 和上年同期的1.782亿元人民币相比减少56.1%；研发费用为3280万元人民币 ， 和上年同期的5720万元人民币相比下降42.6%；一般及行政费用为1150万元人民币 ， 和上年同期的4680万元人民币相比减少75.5% 。
从蘑菇街对其他方面的壮士断腕举动 ， 不难看出其对直播电商已经是竭尽全力在狂奔 。 而对电商直播抱着期望的蘑菇街 ， 是成功还是失败决定着其接下来的命运 。
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