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刘旷|蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路( 二 )


难搅动直播风云
备受失意辗转反侧的蘑菇街 ， 想要重新回头捡起直播 。
蘑菇街在2019年5月开始 ， 连续推出的“候鸟计划”、“双百计划、”以及“星启计划” ， 都意在对主播的招募与孵化 ， 以及对现有的主播进行扶持 。
在第四财季的财报中数据显示 ， 蘑菇街的GMV达到24.20亿元人民币 ， 同比下降33.8% 。 其中直播业务相关的GMV达到15.81亿元人民币 ， 同比增长54.1% ， 占比达到65.4% 。
可以看出蘑菇街对于直播业务的扶持力度之大 。 只是 ， 尽管GMV较为可观但并没有转化为蘑菇街实打实的营收 ， 在第四财季蘑菇街的营收仅为1.19亿元人民币 ， 和上年同期相比下滑45.3% 。
同时 ， 在蘑菇街对直播电商浅尝辄止之后 ， 其他的虎视眈眈的对手早已经抢占地盘 。
目前的直播带货领域淘宝、快手、抖音已经形成三分天下的局面 ， 相关数据显示 ， 淘宝直播电商GMV在2019年达到2000亿元 ， 快手直播电商GMV达到1500亿元 ， 抖音直播电商GMV达到400亿元 。
和这些强势的对手相比 ， 无论是在体量还是引流上蘑菇街并没有突出的优势 。 而急于抓住直播风口的蘑菇街 ， 选择对直播继续砸下重金 。
5月28日 ， 蘑菇街在线上召开2020年中直播合作峰会 。 蘑菇街CEO陈琪表示 ， 平台将会每个月支付给蘑菇街主播3万元底薪 。 同时 ， 商品如果符合蘑菇街的招募条件 ， 将会给予品牌商或者厂商一年平台免佣或者包销的待遇 。
对接下来的电商6.18大战 ， 蘑菇街可以说不停地招兵买马 。 而想要通过直播从众多对手中突围的蘑菇街 ， 势必要面对一场苦战 。
小结
蘑菇街作为众多后起之秀的前辈 ， 踩准了一个又一个的风口 ， 但即使是这样 ， 蘑菇街至今仍然处于亏损的状态之中 。 急于赶风口的蘑菇街就像是扔了螃蟹 ， 又转头去抓虾 ， 但是到头来只能是一通抓瞎 。
现在蘑菇街又想在直播电商这一风口中 ， 捡回一块地盘求得生存 。 然而现在已经不是草莽时代的电商时期了 ， 蘑菇街昔日“电商第四极”的光环正在逐渐消失 ， 怎么在时代大浪中生存已经是蘑菇街迫在眉睫的问题 。


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