21财经搜索|娃哈哈官宣新代言人：合作20年后，王力宏被90后“小鲜肉”取代( 二 )
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（图片来源：《2019浙商全国500强》榜单）也正是从2018年开始 ， 意识到自己正在遭遇 “中年危机”的娃哈哈 ， 开始自我变革 。你可能想不到 ， 曾表态 “电商搞乱实体经济”的宗庆后 ， 却在2019年让新推出的一款乳酸菌饮料 ， 就选择了某电商平台打头阵 。不仅如此 ， 2020年4月 ， 娃哈哈还在杭州成立了杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司 ， 并且宣布要搭建四个电商平台——保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园 。
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（图片来源：企查查）如此急于年轻化的娃哈哈 ， 在代言人上会让更年轻的许光汉代替王力宏 ， 无疑是再正常不过的举动 。(三)事实上 ， 在粉丝经济愈加旺盛的当下 ，就像没有明星永远“当红”一样 ， 品牌的代言人也注定不再会长期属于一人 。娱乐圈是个更迭很快的地方 。很多时候 ， 明星会因为一部现象级作品一炮而红 ， 也可能因为后续作品跟不上 ， 很快淡出公众视野 。所以为了讨好喜新厌旧的粉丝 ， 企业目标很明确 ， 就是要选择最当红的明星当代言人 。它们是怎么做的呢? 过去 ， 一般明星和品牌扯上关系 ， 往往身份就是“代言人” 。而现在 ， 除了代言人外 ， 品牌还专门为当红明星们准备了各种花式名头 。“品牌挚友”、“品牌大使”、“首席xx官”……. 这些看似华丽的标签 ， 说白了就是品牌不愿意和艺人长期合作所想出来的折中办法 。至于双方的合作期限 ， 甚至已短到了可能只是季度性签约 。待到合约到期后 ， 若是该明星的热度已经过去又或是出现了更有流量的明星 ， 那么品牌就会随即更换新的合作明星 。在这样的风气下 ， 早选择以家庭生活为主的王力宏 ， 自然在代言市场的竞争力越来越低 。企业在意的永远是商业利益 ， 而不是情怀 。对于娃哈哈来说 ， 即便没有许光汉 ， 也会用其它的当红明星来代替王力宏 。就像不久的将来 ， 也就有新的“小鲜肉”代替许光汉一样……月销4600万依旧不如站台?
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