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21财经搜索|娃哈哈官宣新代言人：合作20年后，王力宏被90后“小鲜肉”取代

千呼万唤使出来! 娃哈哈的新代言人终于曝光了 。5月31日 ， 娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人 。在消费者的眼中 ， 此举也意味着娃哈哈正式和合作了二十年的王力宏“告别”!
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许光汉是谁? 其2003年出道 ， 2019年凭借都市奇幻悬疑爱情剧《想见你》中的演出 ， 收割了一大波内地粉丝 。虽然其眼下的知名度 ， 还远不如王力宏 ， 但其胜在年轻 。毕竟王力宏已是三个孩子爸爸 ， 而身为90后“小鲜肉”的许光汉 ， 对年轻的粉丝群体显然更有“杀伤力” 。这想必是其能接棒王力宏、代言娃哈哈的重要原因! 互联网时代 ， 谁手握流量 ， 谁就拥有话语权 。娃哈哈此举看似不近人情 ， 实则是再正常不过的举动 。事实上 ， 越来越多的品牌为了“收割”粉丝群体 ， 早已不再请长期代言人 ， 而是“谁红就签谁”……(一)在代言圈 ， 王力宏和娃哈哈之间的故事 ， 充满着“人情味” 。1998年 ， 娃哈哈已是全国家喻户晓的企业 ， 王力宏却还只是个新人 ， 刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角 。结果娃哈哈却打破常规的找到王力宏 ， 并冒着相当大的风险为其制作了其人生拍的第一支广告 。随即这只广告频繁出现在电视、报纸、路边广告牌上 。而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水 ， 更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架 。借此迅速打开了知名度的王力宏 ， 于是对娃哈哈甚是感激 。
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一晃20年过去了 ， 王力宏也早已完成了乐坛新人到红遍全国的偶像明星蜕变 。但不变的是 ， 他依旧是娃哈哈纯净水的代言人 ， 即便广告中的女主角已经换了一波又一波 。对此 ， 王力宏曾这样说过： “刚开始觉得一切是缘分 ， 后来发现并不是缘分这么简单 。 ” 而另一边 ， 宗庆后同样对王力宏赞美有加 。在一次采访中 ， 宗庆后就表示：王力宏对娃哈哈比较有感情 ， 给别人做广告已经很贵了 ， “但给我们做还是比较便宜” 。2017年 ， 宗庆后在王力宏“守护纯净”歌迷见面会杭州站上 ， 还特意向王力宏颁发了代言人晶钻奖杯 。足见 ， 双方的合作是多么的愉快!(二)可就是这样相互成就的商业代言佳话 ， 却被宗馥莉的一段采访打破了 。2019年 ， 宗馥莉上了一档访谈节目 。当主持人问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时 ，宗馥莉直言不讳的表示：“因为他年纪大了 ， 有审美疲劳 ， 一天到晚看着一个代言人 ， 从青年看到中年 ， 从中年看到老年 ， 你觉得好玩吗?”
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节目播出后 ， 瞬间激起千层浪 。
很多人这才注意到 ， 其实早在2018年 ， 宗馥莉上任娃哈哈品牌公关部部长后 ， 娃哈哈就已停止了和王力宏的合作 。可合作不再 ， 情谊总该在 。宗馥莉又为何要如此不留情面的吐槽自家的“前代言人”呢?首当其冲的 ， 恐怕是性格使然 。在媒体面前的宗馥莉 ， 向来敢说 ， 即便是自己父亲的不是 。2019年11月 ， 在第五届世界浙商大会上 ， 宗馥莉就当着在场嘉宾的面称 ， 她很难处理好父与女、领导和下属的关系 ， 做事情比较难 。面对这个难解的题 ， 泰康集团董事长陈东升称 ， 要尊重长辈和领导 ， 现在受点委屈没关系 ， 等接班后大展宏图 。放眼商界 ， 如此毫不给面子的“拆台”自己父亲的“富二代” ， 除了宗馥莉外 ， 恐怕也找不到第二个了 。其次 ， 正在遭遇“中年危机”的娃哈哈 ， 亟需打破品牌形象老化的问题 。从年年亏损的校办工厂到产品包含十大类150多个品种的食品商业帝国 ， 娃哈哈的成功不言而喻 。可自2014年开始 ， 这家企业的业绩却呈现出逐年下滑的趋势 。公开数据显示 ， 2014-2017年 ， 娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元 ， 5年缩水超300亿元 。直至2018年 ， 娃哈哈的营收才实现扭转 ， 达到468.9亿元 。


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