女团困局2.0：一面被综艺追逐，一面被资本放弃
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图片来源：《青春有你》微博
采访人员 | 刘燕秋
“
还有多远可以到达？
”
5月30日晚 ， 偶像综艺《青春有你2》迎来总决赛 。 最终 ， 在109位女生中 ， 穿着短裤跳女团舞的刘雨昕成为THE9组合的C位 ， 组合中还有另一位中性风女孩陆柯燃 。 颇有意味的是 ， 在当晚的舞台上 ， 李宇春作为嘉宾演唱了一首《给女孩》 。
从李宇春到刘雨昕、陆柯燃 ， 这是中性审美在国内选秀中的又一次标志性胜利 。
但刘雨昕甚至不是这档节目最火爆的话题人物 。 先是虞书欣凭借小作精的人设快速出圈 ， 之后“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”成为风靡一时的网络流行语……《青你2》是上半年综艺里当之无愧的热搜之王 。 据艺人数据产品FUNJI5月中旬统计的信息 ， 自3月12日开播 ， 节目已产生224个与训练生表现相关的热搜话题 ， 共有3678万人次因为节目成为训练生的微博粉丝 。
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THE9 组合C位刘雨昕
当一场选秀落幕 ， 青春和梦想的戏码还在另一档综艺《创造营2020》里上演 。 今年 ， 两个平台、两种不同的节目模式甚至形成了一种对照——当《青你2》被一些人质疑炒作话题 ， 强调认真做女团的《创3》虽在初期赢得了口碑 ， 却显得声势较弱 。
在国内 ， 做一档成功的偶像选秀 ， 要在选手实力和话题制造之间取得微妙的平衡 ， 但这不是偶像行业全部的难题 。
当行业趋冷 ， 人们终于看清 ， 孵化偶像是一个多么高风险的过程 。 综艺节目是练习生几乎唯一的出口 。 新的趋势是 ， 平台正在同质化竞争中不断调整思路 ， 在这种变化之中 ， 经纪公司甚至不一定能把选手顺利输送到节目 。 另一方面 ， 由于打歌节目一类曝光渠道的缺失 ， 节目一时火爆不代表后续能持续“保温” 。 此外 ， 国内偶像行业依然依赖于B端收入 ， 粉丝经济还很难给多数公司带来收益 ， 风口浪尖上的饭圈还面临可能的政策风险 。
“这已经是一个被资本放弃的行业” ， 一家经纪公司负责人告诉界面文娱 。
这不是女团第一次遭遇困境 。 2016年前后 ， 国内一度涌现出200多个女团 ， 其中大多数很快消失 ， YY投资5亿打造的女团“1931”更是被视为互联网资本造团失败的典型案例 。 2018年 ， 在《偶像练习生》《创造101》两档综艺的带动下 ， 文娱寒冬中 ， 行业内仍出现了小规模的融资潮 。 但很快 ， 资本再度逃离这个行业 。
辰海资本合伙人陈悦天曾主导投资了SNH48所在的丝芭传媒 。 在他看来 ， 投资偶像行业的窗口期已经过了 ， 与此同时 ， 如果这个行业不走向常态化 ， 那么每年都会迎来一轮洗牌 。 “小公司很多长不大 ， 可能一两年就垮掉了 ， 但每年仍会有新的选秀节目出来 ， 就又会有新的公司成立” 。
游戏循环往复 ， 总有人投身其中 ， 也仍有人付出真心 。 《青你2》选手张楚寒被淘汰时默默蹲在地上 ， 最后一次摸舞台 ， 这一幕打动了很多人——她曾在父亲的反对之下参加过《创造101》 ， 这一次还是没能如愿到达想要去的地方 。
偶像选秀也仍然是一场粉丝的狂欢 。 数据组织SNH48饺子榜发布的信息显示 ， 在《青你2》播出期间 ， 粉丝为前20位练习生购买的饮料总额超过8900万 。 尽管很难不去想 ， 李宇春从《超级女声》出发红了十几年 ， 刘雨昕能红多久？经历过几轮选秀洗礼 ， 粉丝们已经清楚 ， 出道时的人气并不能和这些女孩的未来划等号 。 在《青你2》豆瓣小组里 ， 粉丝开始担忧偶像的未来 。 有人揣测 ， 刘雨昕即使C位出道 ， 将来资源可能也不如影视公司的虞书欣 。
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