燕麦奶是中产阶级骗局吗？( 二 )
直到 2013 年 ， 燕麦奶开始脱胎换骨 。
2012 年 ， Toni Petersson 上任 Oatly 的 CEO。 此后他雇用了自己的老朋友 John Schoolcraft 担任创意总监 ， 经过电光火石的头脑风暴 ， 两人对 Oatly 燕麦奶的品牌定位和营销方案有了全新的创意 。
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Oatly 推出的”后牛奶一代“T 恤取得了广泛年龄段人群的认同和打卡 。 Twitter
Oatly 开始从一家燕麦生产厂商 ， 转型为生活方式品牌 。 他们将品牌定位为健康食品 ， 主打牛奶替代 ， 立刻吸引到一批素食爱好者和乳糖不耐受人群 。 Oatly 把这类用户定义为”后牛奶一代“（Post Milk Generation）
， 迅速占领消费者的心智 。 同时他们也开始注重上升自己的品牌高度 ， 展现品牌愿景 ， 比如提出环保和可持续概念 ， 降低对环境的破坏、不使用传统燃煤火电厂发的电 ， 使用风电或者太阳能能源 ， 同时每年评估水资源的优化使用 ， 整个生产过程比其他同类相关品牌节约水达到 35% 以上 。
他们也持续追踪对环境产生影响的数据 ， 比如原料种植、运输、包装、能源消耗、生产设施等数据 ， 并基于这些透明数据每年撰写一份树立行业标杆的可持续研究报告 。 相关数据表明 ， 燕麦奶能比牛奶减少 80% 的碳排放 。
这套品牌定位 ， 是一套标准的产品”讲故事“（Storytelling）
示范 ， 但是这套理念或许也是一个伪命题 —— 即便在本国 Oatly 符合低碳标准 ， 但加上跨国运输、贮存的能源消耗后 ， 来到你我手中的燕麦奶 ， 低碳标准是否已发生变化？
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Oatly 宣传低碳环保的墙绘 。 Creativereview.co.uk
至此 ， 如果不去细究 ， 燕麦奶几乎集合了所有的中产食物关键字：北欧、健康食物、素食、低碳、有精神追求 。 这使得 Oatly 迅速进入中产阶级视线 ， 接着又通过一系列营销操作 ， 持续圈粉 。
【燕麦奶是中产阶级骗局吗？】教科书式营销案例
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