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销量|可口可乐售价3元岿然不动怎么能做到？饮料业霸主可真不是盖的


毫无疑问 ， 饮料业霸主的位置非可口可乐莫属 ， 堪称全球品牌的百年传奇 。 全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司产品 ， 每秒钟能售出19400瓶饮料 。 即使在双盲测试下 ， 可口可乐的口感和味道都不是最好的 ， 但只要一睁开眼 ， 大部分人依旧会选择可口可乐 。
销量|可口可乐售价3元岿然不动怎么能做到？饮料业霸主可真不是盖的
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【销量|可口可乐售价3元岿然不动怎么能做到？饮料业霸主可真不是盖的】早在1981年 ， 200ML的可口可乐售价是0.45元 ， 当时人均年可支配收入仅有637元；如今355ML的可口可乐售价是3元 ， 按2019年的人均年可支配收入30733元来核算购买力 ， 2019年可口可乐的售价竟不及1981年的1/7 。
相信你也注意到了 ， 可乐的价格在这些年来并没有上调 ， 可人工、运输等成本都在不断上升 ， 可口可乐又是怎么坚持售价3元不改变的呢？
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1.成本低
据悉 ， 每瓶售价3元的可口可乐的人工成本和储藏成本为0.25元 ， 瓶子、水、瓶盖和标签成本为0.6元 ， 加上广告费、运输费和税收方面的支出 ， 再平摊1.5元 ， 一瓶可口可乐共计成本2.35元 ， 0.65元的净利润乘以庞大的销量 ， 定是一笔可观的收入 。
2.品牌、销量和渠道兼具的立体优势
可乐有很多家企业在生产 ， 之所以更多人会将第一顺位给了可口可乐 ， 是因为大家都这个品牌的认可和喜爱 ， 可口可乐已经不仅仅是一种功能性饮料 ， 更代表一种文化输出 。
可口可乐的销售渠道多达22种 ， 哪家便利店的冰箱里不成排放着可口可乐的？可口可乐已经渗透到地球任何一个角落的销售渠道 。
可口可乐已经形成了品牌、销量和渠道兼具的立体优势 ， 价格优势叠加品牌文化再有大量销售渠道打通 ， 这便是可口可乐在全球的核心竞争力所在 ， 也是支撑可口可乐公司长久不衰的强大逻辑 。
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3.消费群体多样化
身份显赫也好、家境普通也罢 ， 喜欢喝可口可乐的人太多了 ， 可口可乐的消费对象非常广泛 ， 男女老少皆宜早已深入人心 。
美汁源、雪碧、芬达、健怡、酷儿等等 ， 都是可口可乐的旗下品牌 ， 这个“饮料王国”的产品线也非常多 ， 在全球拥有超过160种饮料 ， 产品的多样性也拓展了利润空间 。


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