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【】颜值经济下，男人也要开始“败家”了？

【】颜值经济下，男人也要开始“败家”了？
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5月16日 ， 当红明星陈赫首秀直播带货 ， 推荐了一款男士护肤套装 ， 希望在520到来之际 ， 让女生犒劳一下自己的男朋友 。 销量扑朔迷离 。
大约6个月前 ， 李佳琦也在直播间遭遇滑铁卢 ， 原因也是推荐了一款男士高端护肤品 。 用户评论“惨不忍睹”“他不配”“下一个”“他不需要”“他不喜欢”... ...
为何直播带货一片大火的今天 ， 却屡屡在男士美妆赛道触礁——这是一个怎样的赛道？
数据显示 ， 这是一个刚刚萌芽、正悄然增长的蓝海赛道 。
【【】颜值经济下，男人也要开始“败家”了？】据数据显示 ， 早在2017年 ， 全球男性化妆品市场规模已达4000亿 。 据某电商平台2019年数据显示 ， 男性口红消费增速达278% 。 据近三年天猫发布的美妆趋势报告则表示 ， 男性彩妆消费已连续保持了三位数的增长 。
创业公司、大公司混战“男妆”
理然 ， 创立于2019年 ， 是一个为当代男士打造的综合个护品牌 ， 旗下产品涵盖BB霜、素颜乳、去黑头焕白洁面乳、保湿精华水、祛痘修颜面膜等 。 天眼查数据显示 ， 2020年1月 ， 理然曾完成新一轮融资 ， 资方为红点创投中国基金 。
DEAR BOYFRIEND亲爱男友 ， 同样成立于2019年 ， 试图通过打造一系列专业的男士个护护肤造型彩妆产品 ， 成为BOY们的理容伙伴 。 天眼查数据显示 ， 在公司成立的同年11月 ， 项目完成了新一轮融资 ， 新增股东苏州金沙江朝华三期创业投资合伙企业（有限合伙）和北京赞意互动广告传媒有限公司 。 前者是金沙江创投的投资实体 ， 后者是中国领先的新型广告整合营销公司 ， 曾服务过可口可乐、宝洁、元気森林、完美日记等品牌 。
……
从去年开始 ， 知名机构纷纷押注 ， 各种广告营销、美妆行业出身的创始人接连下场 ， 让“男妆”这个名不见经传的细分赛道引起各界的注意 。
铅笔道在天眼查官网中查询发现 ， 近年来与“男妆”有关的创业公司并不多 ， 且基本以未融资状态为主 ， 即使有新一轮股权变更 ， 也都显少披露融资额 。 目前 ， 公布信息最完整的是2015年获投的anymood ， 融资300万元 ， 投资方是真格基金 。 而去年和今年 ， 该赛道又分别出现一起融资事件 ， 金沙江创投、红点创投中国基金先后入局 。
进一步搜索初创企业相关信息 ， 铅笔道发现 ， 市场主流玩家基本都醉心于产品研发及宣传 ， 少有关于创业公司历程的故事 。
【】颜值经济下，男人也要开始“败家”了？
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看上“男妆”这个市场的 ， 除了初创企业 ， 还有美妆赛道的大牌公司 ， 很多直接上线男士品牌 。 2014年 ， 雅诗兰黛成立男士护肤部门 ， 并力推高端品牌朗仕LAB SERIES；2019年9月 ， 丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection推出了首个男士彩妆系列 ， 包括气垫、BB霜、遮瑕棒、唇膏等8款产品；随后 ， 香奈儿、欧莱雅、科颜氏、妮维雅、曼秀雷敦等有新动作 。
争先入局背后 ， 创业公司和大公司看中的是一个怎样的市场呢？据《2019年颜值经济报告》显示 ， 男性化妆品中口红的消费增速达到了278% 。 近三年天猫发布的美妆趋势报告则表示 ， 男性彩妆消费已连续保持了三位数的增长 。
在这个高速增长的市场中 ， 创业公司和大公司都显示出了灵敏的嗅觉 。
他们是Z世代的精致BOY
一直以来 ， 化妆理容似乎一直都是女士的特权 ， 喜欢描眉弄眼的男孩 ， 很容易被盖上“娘”的标签 。 然而 ， 随着爱美的男孩越来越多 ， 对消费者需求异常敏感的化妆品市场显然也在发生变化 。


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