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【】颜值经济下，男人也要开始“败家”了？( 二 )


一位长期关注美妆产品的投资人盛子矜告诉铅笔道 ， 背后的变化主要有两个原因 。
一方面 ， 大众的审美在发生改变 ， 男性偶像群体越来越趋于女性化 ， 他们习惯了画眉、涂口红、擦BB霜等 ， 且这类群体在00后心中有足够大的影响力；另一方面 ， 微博、抖音、快手等平台的潜移默化 ， 加速了这种审美观念的传播 。
“其实 ， 对美的追求是人类底层的东西 。 随着经济实力的提升 ， 大家都会越来越关注外在形象 ， 希望借由这些实现部分自我价值的认可 。 ”她表示 。
以Z世代为代表的新消费需求正在释放 ， 当下 ， 越来越多的男孩们扛起了精致BOY的大旗 。
“粉底、散粉、眉笔、阴影、高光、眼影、还有那些刷子等 ， 基本上化妆的工具都齐全了 。 ”虽然只会在面试、上台等特定场合使用这些化妆品 ， 但李墨仍觉得男生化妆是一件很常见的事 。
他是一个95后 ， 但已经有6年的化妆史了 。 他回忆 ， 由于他是学校舞蹈团的一名学员 ， 所以接触化妆比较早 。 “起初 ， 每次上台表演前都是老师帮我们化妆 ， 几次过后 ， 我们就要自己学会这些东西 。 ”
李墨表示 ， 不仅他身边舞蹈团的朋友会化妆 ， 大多数男同学也会一些简单的化妆知识 ， 但基本都用于特定场合 。 至于日常 ， 他表示 ， 会使用洗面奶、水、乳、精华等 ， 偶尔还会敷面膜来保养 。 “不过 ， 有时候懒起来 ， 可能连脸都不想洗 。 ”他不好意思地说道 。
与只在特定场合化妆 ， 但平时行为多以保养为目的 ， 甚至日常粗糙的李墨不同 ， 很多00后的男孩子已经习惯24小时精致 。 起床要用洗面奶、水、乳 ， 出门必须化妆 ， 晚上卸妆后 ， 面膜也得安排上 。
张瑾今年20岁 ， 在上海某学校念大二 。 “每天都化妆 ， 时间再紧急 ， 都会抹素颜霜出门 。 时间久了 ， 不化妆反而不习惯 。 ”他透露 ， 凡是电商大型活动 ， 像“3.7女王节”“618”“双11”“双12”等 ， 他还都会趁机囤上一箱面膜、眼膜、水、精华之类的 。
“化妆已经是大家的共识 ， 就跟我们每天都要洗澡一样 。 ”由于高频使用 ， 张瑾在挑选产品时 ， 会尽量挑选与自己消费水平相匹配的商品 ， 大多都是200～300一件 ， 平均下来 ， 每个月都会购进一件 。
“我记得只有最初购买整套产品时花钱较多 ， 后来都是用完了再新添 。 产品大多以功能性为主 ， 不会只挑男性专属这类的 。 ”与此同时 ， 他还强调 ， 最希望打造的是“无妆感”的妆容 。
由此可见 ， 日常保养、遮瑕、化妆在男性群体中变得越来越普遍 ， “新男色时代”似乎已经悄然而至 。 这些都为“男妆”创业奠定了用户基础 。
初创企业的机会 ：美妆、00后
虽然已有专门针对男性的理容产品 ， 以及相关公司出现 ， 但目前来说 ， 这确实还只是一个小市场 。
青山资本曾在《2020中国快消品早期投资机会报告》中宣称 ， 目前的男士洗护产品（主要包括洗面奶、护肤品）的市场规模约为150亿 ， 市场增速达到17% 。 报告显示 ， 近3年洗护各品类男性市场增速都高于女性 ， 尤其是套装的消费 。
“初创企业还是有机会的 。 ”一位美妆行业创业者曾帆分析道 ， 这个市场虽小 ， 但增速惊人 ， 是明显的蓝海市场 。
在他看来 ， 大品牌其实很早就在推男性理容产品 ， 不过它们的产品主要都集中在洗面奶和洗发沐浴这方面 ， 毕竟90%的男性只用这几类产品 。 “但这也有个弊端 ， 大品牌推出男士产品只是基于自身sku的补充 ， 在面对专门为男士而生的新品牌时 ， 这些大品牌在认知竞争上并没有优势 。 ”
曾帆认为 ， 美妆可能才是创业者从男性理容市场中突围的真正机会 。 另外 ， 他表示 ， 男性产品的卖点应该体现在功能上 ， 且这个功能性最好直指男性真实心理需求 ， 例如吸引异性 ， 形象好了可以更成功 ， 事业会更顺利 ， 客户会更有好感等 。


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