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【】颜值经济下，男人也要开始“败家”了？( 三 )


因此 ， 相比之下 ， 他认为男性护肤则显得有点鸡肋 ， “男性护肤有一定的功能需求和精神需求 ， 但这种需求不稳定 。 而护肤是又需要日积月累才能看到效果 ， 很多女人都没有这种耐性 ， 何况男人 。 ”
“等到00后、05后的男性真正具有自主决策权的时候 ， 专门做男士理容产品的初创企业就会有机会 。 ”正在研究男性护肤市场的投资人张盛告诉铅笔道 。
他看到的是 ， 绝大部分90后 ， 以及部分95后早已形成自己的护肤观念 ， 可能就是洗面奶、爽肤水 ， 偶尔加点面膜 ， 一瓶可以用几个月 。
如何去提升产品的使用频率 ， 及扩充新品类 ， 成为男妆行业创业者们当下重点思考的问题 。 “但是再过几年 ， 经过漫长的市场教育 ， Z世代的消费观念会完全不一样 。 他们会先接触美妆 ， 再由美妆驱动去护肤 ， 商业机会由此而生 。 ”
他分析 ， 男性理容产品如果想要热卖 ， 应当具备两个属性 。 第一 ， 可以交流 ， 就像女生经常讨论口红色号一样 ， 男性唇膏也具备相似作用 ， 容易被讨论 ， 也容易被传播；第二 ， 用拳头产品教育消费者心智 ， 再推其他系列产品作为补充 ， 高性价比和颜值是基础 ， 主要就是把非用户变成用户 。


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