：同仁堂健康防疫公益计划：老字号讲述品牌新故事
5月20日 ， 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司（简称“中国北京同仁堂”）为期一个多月的“同心战疫 ， 命运与共”健康公益计划圆满收官 。本次健康公益计划 ， 是中国北京同仁堂在实践中进行品牌创新的举措 ， 在应对疫情的特殊时期 ， 以专业知识提供公益指导 ， 关爱全民健康 ， 助力复工复产 。
提起“同仁堂” ， 大家会想起耳熟能详的“炮制虽繁必不敢省人工 ， 品味虽贵必不敢减物力”的制药古训 。作为中华老字号企业 ， 中国北京同仁堂既承袭三百年品牌积淀 ， 也从未停止开拓创新的脚步 。在此次抗击疫情过程中 ， 中国北京同仁堂充分利用线上新媒体 ， 以插画、短视频等时兴形式 ， 与年轻化市场沟通 。通过精心设计老中医漫画形象、中药材趣味性拟人形象 ， 轻松对话 ， 生动有趣 ， 用年轻人喜爱的方式宣传健康防疫知识 ， 使中国北京同仁堂在青年一代受众中提高了知名度 ， 吸引了大批年轻粉丝 。
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图：《老中医小讲堂》复工复产系列插画
此次健康公益计划 ， 内容选材上也颇见心思 ， 以年轻人爱聊的“宅”话题为主题 ， 科普“宅家防疫”带来的亚健康的防治 ， 以及复工复产健康防护等知识 ， 紧密跟随国家防疫节奏 ， 辅助“抗疫”工作 。场景设置上 ， 覆盖了年轻人关注的熬夜、游戏、健身、美食、减肥等诸多热门话题 ， 传递同仁堂健康理念和专业形象 。此外 ， 结合二十四节气传统 ， 设计“清明”、“谷雨”、“立夏”等节气系列海报 ， 弘扬中华传统文化 ， 形成独具特色的表达风格 。
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【：同仁堂健康防疫公益计划：老字号讲述品牌新故事】图：《同仁小讲堂》宅家抗疫系列科普短视频
如何在遵古与发展、传统与创新之间取得平衡 ， 使品牌焕发新活力 ， 是很多传统老字号需要面对和思考的问题 。新时代下 ， 企业怎样让自己的品牌形象、发展理念得到更有效的传播和更广泛的接纳 ， 实现品牌升级 ， 需要不断探索与实践 。此次“同心战疫 ， 命运与共”健康公益计划 ， 即是中国北京同仁堂谋求品牌创新、为品牌赋能的一次有益尝试 ， 也是中国北京同仁堂品牌未来链接年轻化市场、推动品牌持续升级所迈出的坚实的一步 。未来 ， 中国北京同仁堂将继续致力于提供大健康服务 ， 传播中医药传统文化和健康养生理念 。老中医和药材宝宝们将继续讲述老字号的历史与匠心 ， 讲好中医故事 ， 讲好中国故事 。
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