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挖掘经济新增量 “直播带货”增收促产

4月28日 ， 上海市委书记李强前往五角场商圈和新世界城 ， 围绕促进消费进行专题调研 ， 并现场推介“五五购物节” ， 提出要“最大限度促进消费回补和潜力释放” 。受疫情影响 ， 对很多销售领域造成了深刻的影响 ， 例如农产品线下销售渠道受阻 ， 农产品滞销严重 。 面对这样的情况 ， 一些传统的产业结构和销售模式也被打破 ， 因此 ， 要努力挖掘经济新增量 ， 打造新的消费增长点 ， 特别是时下大热的“在线新经济” 。因此 ， 领导干部纷纷走进直播间 ， 为自家产品卖力吆喝 。 不仅通过直播镜头拉近了与群众的距离 ， 同时也利用了领导干部的特殊身份增加了产品的曝光度 ， 引导流量 ， 引起抢购热潮 。线上直播带货 ， 尤其是公职人员参与直播带货 ， 一方面能够减轻特色产品滞销的压力 ， 为群众增加经济收入 ， 但另一方面要注意的是要推动“线上直播销售模式”实现常态化、高质量发展 ， 真正实现打造新的消费增长点 。一是要提升认知 ， 突出吸引力 。 要认识到网络既是信息传播平台 ， 也是沟通互动渠道 ， 参与直播不仅能带动经济发展 ， 助推经济发展方式实现转变 ， 更有助于了解社情民意、开展群众工作 。 其次要对自己推介的产品有充分的了解 ， 要知道产品的卖点是什么、受众是哪些群体 ， 和其他同类产品相比有哪些优势 ， 谋划好从哪些角度去宣传 。 如果对产品不甚了解 ， 面对镜头泛泛而谈 ， 仅靠空洞的自夸是无法吸引群众 。 最后也要在直播前注意搜集、掌握一些网络语言 ， 积极学习直播经验 ， 提高直播吸引力 。二是要端正态度 ， 避免跟风模仿 。 直播带货靠的是流量与质量 ， 需要遵循市场规则 。 不能跟风模仿 ， 而对市场多加限制 ， 特别是内部摊派销售任务的现象 ， 不仅让直播带货流于形式 ， 也让供货方收到错误的信息反馈 。 另一方面 ， 带货难逃“蹭热度”的嫌疑 ， 一定要坚定长期发展理念 ， 避免“一阵风”热度 ， 对新经济发展长久有效的坚持下去 。三是要严把质量 ， 树立品牌效应 。 经济主体的产品销售 ， 质量是首先要保障的 。 直播带货不是“一锤子买卖” ， 一旦出现产品质量不达标的情况 ， 不仅影响产品销售 ， 更会减损政府公信力 。 在直播带货前要对所推销的产品严格筛选 ， 把好质量关 。 只有让产品质量经得起市场检验 ， 才会有好口碑 ， 引来更多回头客 ， 产品品牌影响力才得以增强 ， 特色产品才更具有生命力；才能更好推动线上直播实现可持续、常态化、高质量发展 。


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