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宽哥玩数码亚太本土OTT平台如何突围？|德外视窗，东南亚最大流媒体Hooq破产( 二 )


宽哥玩数码亚太本土OTT平台如何突围？|德外视窗，东南亚最大流媒体Hooq破产
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图注：到2025年 ， 亚太地区SVOD视频点播用户将从2019年的2.69亿增至4.17亿（来源：DigitalTVResearch ， 《亚太地区OTT电视和视频预测》）
在过去十年里 ， SVOD服务改变了用户的收视习惯 ， 给传统广播电视行业带来不小的冲击 ， 全球SVOD订户也在持续增加 。 但业内人士预测 ， 亚洲绝大多数OTT平台未来都将采用AVOD模式 ， 因为各平台的订阅已经让用户不堪重负 ， 而新兴市场的消费者根本无法为数十种流媒体服务买单 。
VaynerMedia的媒体副总监WalterCuje认为 ， 有理由相信 ， 无论平台采取AVOD模式还是SVOD模式 ， 或将两者相结合 ， 都是可行的 。 Hooq从SVOD模式转向AVOD模式是其发展战略的一个根本性转变 ， 这促使Hooq与电信等内容分发渠道进行更紧密的结合 。
Quigley指出 ， 价格是消费者考虑是否购买一项新服务的首要因素 ， 如果内容质量和观看体验不能达到用户的预期 ， 他们很有可能取消订阅 。 因此 ， OTT平台需要不断调整战略 ， 适应市场环境以保持竞争力 。
例如 ， 为吸引用户 ， 美国最大的移动通信商VerizonMedia免费提供为期一年的Disney+服务 ， 并与用户签订合同 ， 或许这就是该公司在不到一年的时间内就拥有2800万订阅用户的原因 ， 而HBO用了三年的时间才累积了500万用户 。 随着越来越多的流媒体平台如雨后春笋般涌出 ， 并致力于创作优质原创内容 ， 这些平台应当考虑转向AVOD模式 ， 以支撑不断增加的内容成本 。
尽管没有广告的Netflix非常受欢迎 ， 但观众似乎不介意观看一些广告 。 在此前一项针对CTV（联网电视）和OTT用户的调查中 ， 76%的受访者表示 ， 他们愿意收看优质的广告内容 。 此外 ， 虽然移动化的趋势势不可挡 ， 但OTT平台仍被视为一种电视媒介 ， 过半的受访者只通过电视收看OTT内容 。
需要指出的是 ， 目前很少有OTT平台完全依靠AVOD模式 ， 单纯依赖AVOD模式盈利是纸上谈兵之举 ， 因为该模式的成功离不开技术支持和经验丰富的营销团队 ， 而这两者的成本非常之高 。 另外 ， AVOD模式还需要大量的内容库存来吸引用户和广告主 ， 如果没有足够的库存 ， 平台很难得到广告商的青睐 。
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亚太本土OTT平台出路何在？
Netflix近期公布 ， 2020年前三个月其新增用户超过1570万 ， 这一结果并不令人意外 ， 因为Netflix凭借大量优质原创内容主导了市场 ， 同时这也意味着Netflix不会轻易被其他平台赶超 。 知情者透露 ， 总部位于马来西亚的iFlix很有可能成为下一个Hooq ， 自2016年以来 ， iFlix因无法获得资金支持而频繁削减预算 。
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图注：Netflix发布2020年第一季度财报 ， 第一季度营收为57.68亿美元（来源：Netflix ， 《Netflix,Inc.NasdaqGS:NFLXFQ12020EarningsCallTranscripts》）
Cuje对亚太地区其他OTT平台的发展前景持乐观的态度 ， 因为其他平台采取了与Hooq截然不同的发展策略 。 此外 ， 亚太本土OTT平台在提供本土化内容方面比Netflix、HBO等国际平台更具优势 ， 本地内容对它们的生存至关重要 。
“可以明确的一点是 ， OTT行业正在扩张 ， 而且还会持续发展 ， 所以该领域未来会有无限的潜力 。 ”Cuje解释道 。 到2025年 ， 全球OTT市场规模有望达到3320亿美元 ， 未来 ， 流媒体将成为用户日常生活不可或缺的一部分 ， 本土玩家也将收获光明的发展前景 。
面对迅速演变的媒体格局和变化无常的用户 ， 亚太本土OTT平台不断创新 ， 并与电信公司建立战略联盟是赢得胜利的关键 ， 在任何一场战斗中都是如此 。 通过合作 ， OTT平台可以通过更丰富的渠道分发内容 ， 而电信公司则可以向用户提供额外的价值 。 但问题在于 ， 付费订阅能否让人们保持足够的兴趣 ， 持续为其付费？


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