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美津浓低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓，到中国被误认为是“山寨”品牌

【美津浓低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓，到中国被误认为是“山寨”品牌】
美津浓低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓，到中国被误认为是“山寨”品牌
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近些年 ， 运动鞋已经成为了重要的时尚与奢侈产品 ， 有着高科技含量的或有着独到设计的运动鞋在市场上热销 ， 来自欧美的耐克、阿迪达斯、彪马无疑是该领域的领跑者 。 当然 ， 可以看到中国的运动品牌安踏和李宁取得了很大的进步 ， 受到越来越多的年轻人喜爱 。
除此之外 ， 国内少有人关注的日本 ， 同样有许多实力强劲且具有影响力的运动品牌 ， 比如亚瑟士和美津浓 。
美津浓低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓，到中国被误认为是“山寨”品牌
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美津浓在国内确实是个较为“小众”的品牌 。 这里给大家简单介绍一下：来自日本的美津浓（Mizuno）有着114年历史的运动品牌 ， 经过一个多世纪的发展 ， 现已成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商 ， 尤其是在跑鞋领域有着很高的地位 。 产品种类几乎覆盖主要运动项目 ， 多达30多万个品类 。
时间回到上世纪初 ， 水野利八在观看了一场棒球比赛后 ， 被这项运动的魅力深深地吸引 ， 于是和弟弟一起创办了美津浓这个品牌 ， 主要从事销售棒球装备的生意 。 为了提升销售量 ， 同时也想顺便推广棒球运动 。 美津浓主办了棒球赛 ， 这样的赛事极大地提高了品牌的知名度 ， 从而促进业绩提升 。
随着生意红火 ， 美津浓很快将产品线延伸至网球、高尔夫、滑雪、足球等运动领域 。 到七十年代的时候 ， 公司已经成为日本领先的体育运动品牌 。 这个时期 ， 也是其致力于研究鞋类产品和开拓国际市场的繁荣期 。
在技术研发上的投入 ， 使得美津浓创造出了举世闻名的科技 ， 即Mizuno Wave 。 这项技术被应用在跑鞋上 ， 让公司的人气暴涨 ， 挤入全球精英级别的跑鞋行列 。 到九十年代初 ， 美津浓在跑鞋领域已经取得了巨大成就 。 不过 ， 产品的成本也越来越高 ， 必须做出改变 。
随后 ， 美津浓推出了Wave Rider产品 ， 开始回归简约 。 进入新世纪后 ， 公司在原有的技术和历史底蕴上 ， 开始致力于研究、实验和创新 ， 追求高品质和高性能的产品 。 这些举措 ， 在一定程度上推动了公司的发展 。
美津浓低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓，到中国被误认为是“山寨”品牌
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在中国市场 ， 美津浓可以说是默默无闻 ， 虽然产品做得不错 ， 但他们的宣传确实太少了 。 以至于很多人就算见过 ， 也叫不出品牌名字 ， 甚至还被不少人误以为是“山寨”品牌 。
相较于耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌频繁拿出创新科技产品 。 这几年 ， 美津浓在科技研发方面似乎进入瓶颈 ， 拿不出什么惊艳的产品 。 此消彼长之下 ， 美津浓与国际大牌的差距进一步拉大 。 为了扭转颓势 ， 品牌也尝试过复刻联名产品 ， 但没有取得太明显的成效 。
虽然美津浓在跑鞋领域的业绩呈下滑趋势 ， 但在其他方面却依旧强势 。 2020年初 ， 美津浓的高尔夫球杆一共斩获了9项金奖和2项银奖 ， 在众多高尔夫品牌中脱颖而出 。
有分析师指出：目前 ， 中国运动鞋市场品牌虽然有很多 ， 竞争比较激烈 ， 但多集中在中低档运动鞋市场 ， 中高档市场高份额的品牌屈指可数 ， 美津浓仍有着巨大的机遇 ， 或许可以集中发力专业品类市场 。


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