亚洲人的口味，Netflix抓得住吗( 三 )
在开发原创剧上的钱并不能转化为直接收入 ， 此外也没有广告等其他盈利 。 不同于其他视频网站 ， 无论Netflix的剧集获得多高的点击量 ， 都不能获得直接的回报 。要么提高会员费 ， 要么吸引更多用户 。 显然 ， 后者更有空间 。在美国本土 ， Netflix的业务几近饱和 。从2015年开始 ， 开拓潜力巨大的亚洲市场 ， 成为其重要目标 。 日本是第一站 ， 韩国可以说是第二站 ， Netflix也在印度、菲律宾、马来西亚等市场开始投入 。Netflix如何吸引有着不同观看习惯和偏好的亚洲观众？韩国是一个较为成功的参考模板 。韩国本土的娱乐工业非常成熟 ， 外来者Netflix的进入并不容易 。 Netflix最初采用的是版权合作、联合制作等方式 ， 比如与tvN合作《阳光先生》 。2019年 ， Netflix迎来了韩国市场第一部成功之作《王国（第一季）》 。 以此为范本 ， 我们可以看到Netflix本土化原创的几点思路 。
电视剧《王国（第一季）》海报首先 ， 本土熟悉的合作班底 。 要吸引当地观众 ， 选择已有一定知名度的制作团队是最可靠的选择 。 《王国》导演金成勋曾指导灾难电影《隧道》 ， 大钟奖、百想奖等大奖傍身；编剧金恩淑的代表作是《幽灵》《信号》等出色的悬疑剧；主演朱智勋、裴斗娜都具有较高的国民知名度 。其次 ， 题材来自当地 。 《王国》是一部僵尸题材古装剧 ， 设置在古代的朝鲜王国 ， 故事中充满宫廷礼仪、驱鬼辟邪、传统医学等东方元素 。 这样的古装剧既贴近韩国观众口味 ， 同时也是Netflix内容库中极富特色的补充 。最后 ， 国际化的传播可能 。 除了本土化的特色内容 ， Netflix也会格外注重内容的全球性 ， 是否有跨国吸引力 。 比如僵尸题材是全球观众都普遍感兴趣的影视题材 ， 在东西方都不鲜见 。《王国》中多次出现群尸狂奔、血腥厮杀等画面 ， 紧张刺激 ， 在悬念设置、节奏把控上和美剧并无太大差别 。 连裴斗娜、全智贤等主演在西方观众中也有一定知名度 。
韩国知名女演员裴斗娜这几点特征都充分体现在其他地区的本土化创作上 。 比如在中国台湾 ， 《罪梦者》《谁是受害者》的制作团队都有本土知名度 。在泰国 ， Netflix瞄准的是恐怖片市场 ， 推出《绝境岛》 ， 拍出了泰国类型鬼片的精髓 。 在日本 ， 大力推进动画作品投资制作 ， 动画作品居亚洲市场之首 。Netflix的本土化也并非都是成功的 。 以华语原创剧的试水为例 ， 《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个故事涵盖了犯罪悬疑、黑帮爱情、冥婚惊悚等颇具特色的题材 ， 主演阵容集结了张孝全、贾静雯等中国台湾地区一众颇具人气的实力派演员 ， 但最终播出效果均不如人意 。幸而令华语剧迷惊喜的是 ， 此次五一假期终于迎来了《谁是受害者》 ， 8集环环相扣 ， 故事顺畅精彩 ， 呈现了较高的悬疑剧水准 。从Netflix开始全球化计划以来 ， 人们也一直好奇：Netflix能否进入中国市场？
（《风味原产地·潮汕》是Netflix采购的第一部中国原创系列纪录片 ， Netflix买断了全球版权 ， 在190多个国家和地区同步上线播出）2015年 ， Netflix曾明确表现出探索进入中国大陆市场的积极性 ， 2016年则表示“不急于在中国市场进行扩张 ， 有一个非常长期的愿景” ， 2019年又一次明确表明“近期无计划进入中国大陆市场” 。进入中国市场 ， Netflix面临着现实难度：政策上 ， 按规定境外公司不得开展视听服务 ， Netflix也多次表示了取得入华牌照的困难；内容上 ， 大尺度的剧集也或难以通过审查；商业上 ， 中国视频行业的三家强大竞争对手也令Netflix保持审慎态度 。尽管短期内无法入华 ， 但Netflix一直在通过购买外购发行权等方式来亲近中国市场 。 比如购买了《流浪地球》《动物世界》等热门电影版权 ， 也上线了《白夜追凶》《甄嬛传》《琅琊榜》《步步惊心》等热播电视剧 。或许 ， 正如哈斯廷斯所言 ， 中国确实有很多很棒的故事可以讲 ， 但Netflix现阶段的优先要务是讲好韩国故事、印度故事和日本故事 。“随着时间的推移 ， 我们很乐意与中国电影人和编剧们一起工作 。 ”这也是Netflix对中国市场怀抱的期待 。
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