亚洲人的口味，Netflix抓得住吗( 二 )
Netflix在2013推出原创剧集《纸牌屋（第一季）》（House of Cards Season 1）该剧以一位极具政治野心的美国国会议员弗兰克·安德伍德为主人公 ， 讲述他和同样野心勃勃的妻子在华盛顿白宫中运作权力的故事 。作为老谋深算的职业政客 ， 安德伍德愤怒于总统的背叛之举 ， 于是决心通过布局和手腕实现自己的总统梦 。《纸牌屋》首播日便创下收视高峰 ， 成为一匹黑马 。 该剧在全球40多个国家热播 ， 吸引了千万观众 ， 甚至连美国前总统奥巴马都公开表明是该剧粉丝 。这是史上第一部由流媒体服务商自制的网络剧 。 它颠覆了传统的周播模式 ， 采用一次性放出全季的播出形式 ， 并延续到Netflix平台上其他剧集 。爆款制造机“网飞出品 ， 必属精品”这几个字常被粉丝用来称赞Netflix的品质 。 Netflix的内容制造能力 ， 是它的核心竞争力 。首先在于大数据 。 立项之初 ， Netflix就会充分利用用户数据 ， 对用户的考量要远早于剧集的制作 。以《纸牌屋》为例 ， 它并非单纯从艺术创作的角度出发 ， 而是采用大数据是重要参考因素 。 Netflix对已有的用户收视行为进行算法分析 ， 分析了网民的搜索、收藏等习惯 ， 最终确定了主力受众群为中年男性专业人士 。
《纸牌屋》剧照根据该用户群的收视行为偏好 ， 最终量身定制著名导演大卫·芬奇、奥斯卡影帝和政治惊悚剧等元素 ， 进行组合拍摄电视剧 ， 以此作为第一枪 。《纸牌屋》的成功 ， 坚定了Netflix对于大数据算法的运用 ， 并延伸至其他作品的打造 。 通过掌握所有用户的观看习惯 ， 了解他们的消费偏好 ， 除了可以准确推送用户可能喜欢的节目 ， 也可掌握到内容生产领域的空白地带 。可以说 ， 在拍摄计划之前 ， Netflix就展现出了行业颠覆性的潜质和内容提供方的敏锐触觉 。其次 ， 还是质量 。 作为最大的原创影视视频网站 ， Netflix的王牌竞争力 ， 终究在于对原创内容的品质把握 。它可以体现在对原创内容的巨额投入上 。 据统计 ， 2019年 ， Netflix在自制内容投入上高达150亿美元 ， 仅次于迪士尼 。 据BMO Capital Markets 预测 ， 今年这一投资数字还将提高至约173亿美元 。
（Netflix小成本制作电影《婚姻故事》第92届奥斯卡金像奖最佳影片提名、最佳男主角提名、最佳女主角提名、最佳女配角和最佳原创音乐提名）尽管投入巨大 ， 但一年的原创项目众多 ， 平均下来 ， 每个项目未必能获得高额的制作费用 。 因此 ， 像《婚姻故事》等作品的核心卖点都是故事的张力和情感的渲染 。 放弃大场面、大制作 ， 回到内容本身 ， 成为流媒体的常见策略 。不过亦有例外 。 去年的最佳电影之一《爱尔兰人》的制作成本就高达1.6亿美元 ， 制作周期长达106天 。“Netflix ， 只有它 ， 允许我们以需要的方式完成了《爱尔兰人》 ， 为此我永远心怀感激 。 ”马丁·斯科塞斯在《纽约时报》上撰写的一篇文章中谈及Netflix的功劳 ， 措辞情真意切 。这位年近八十的大师导演认为 ， 电影是关于美学、情感和精神上的真相 ， 是关于人的复杂性和矛盾 。 电影业界在过去20年里发生了最不好的变化 。 作为艺术形式的电影在银幕上黯然 ， 超级英雄电影和系列电影霸占着多数放映厅 。幸而 ， Netflix让这部片长三小时的黑帮史诗电影得以成为现实 。 影迷不禁唏嘘评论 ， 流媒体平台让电影艺术不至于消亡殆尽 ， Netflix这次维护了电影艺术 。
（电影《爱尔兰人》获第92届奥斯卡金像奖最佳影片提名 ， 获第85届纽约影评人协会奖（NYFCC）最佳影片 ， 被“卫报”评为 “2019年度十佳影片”）耗资不菲的《爱尔兰人》未必会为平台带来多少用户或者收益 ， 但它成为了平台出产的优质原创作品代表 。 这足以为Netflix树立良好的品牌 ， 吸引更多知名影视创作者的好感 。 而对于电影电视剧内容本身的讨论 ， 最终也为平台带来了热度和公信力 。除不遗余力地投入原创外 ， Netflix也乐于尝试跨度丰富的各类题材 ， 也为优质故事的产生提供了创作空间 。譬如丧到怀疑人生的《马男波杰克》出产大量金句 ， 启发观众不断去思考关于人生、幸福的意义 ， 也养活了中文互联网大量的台词情感博主 。当然 ， 随着Netflix加大对原创作品的投入 ， 每年有上百部内容产品 ， 其中也有不少质量一般的剧作 。抓住那些亚洲观众疫情下的居家隔离令为Netflix的崛起按下快进键 。根据Netflix一季度财报 ， 网站用户数量猛增1577万 ， 创下新高 ， 全球用户达到1.829亿 。 疫情期间 ， Netflix市值也再度超过正饱受疫情冲击的老牌娱乐帝国迪士尼 ， 成为最“值钱”的娱乐公司 。但是Netflix也面临着巨大的经营压力 ， 一是由于每年日益增长的巨额投入 ， 二是其单一的盈利模式：用户的会员费 。
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